ALDI sagt −31% auf Coops Bio. Coop hat nicht protestiert: darum

Die Antwort in Kürze

• Die acht abgedruckten Zeilen stimmen. Vier Coop- und vier ALDI-Zeilen, einzeln geprüft: die Preise stimmen auf den Rappen, und zwei abgedruckte Artikelnummern (597546, 512409) entsprechen den Produkten im Katalog.
• Hier ist der Vergleich Bio gegen Bio, gleicher Produkttyp: Brennnesseltee gegen Brennnesseltee, Alpenkräuter-Eistee gegen Alpenkräuter, 87% gegen 85% Dunkelschokolade. Deutlich solider als die Paarung gegen die Migros.
• Aber es ist immer Naturaplan. Alle vier Coop-Zeilen stammen aus der Bio-Premiumlinie. Coop hat auch eine günstige Bio-Linie, Bio 365: gehackte Bio-Tomaten 400 g kosten 0.85, exakt gleich viel wie bei ALDI.
• Dritt-Tests bestätigen die Grössenordnung: Der Beobachter (2024) mass Coops Bio 20% über dem günstigsten Anbieter, mit einem Bio-Aufschlag von 88% gegenüber 60% bei ALDI.
• Wo Coop gewinnt, gewinnt es deutlich: Bio-Joghurt im Kilo-Becher kostet CHF 0.26 pro 100 g gegen 0.49 bei ALDI, und bei Bio-UHT-Milch sind beide exakt gleich teuer pro Liter.

Eines macht dieses Inserat allerdings umgekehrt wie jenes gegen die Migros: Die gezeigten Zeilen sind strenger als der Titel. Der Reihe nach.

Methode: Preise mit Link sind der offizielle Regalpreis vom 24.–30.08.2026 (Rappn-Preisdatenbank, identisch in allen 29 überwachten Kantonszonen; der Link öffnet die Produktseite). Wo ein Preis aus dem Inserat und nicht aus dem Online-Katalog stammt, steht es in der Zeile. Titelbild: das ALDI-Inserat (Quelle: ALDI SUISSE, Flugblatt 27.08.–02.09.2026).

Zwei Inserate, zwei gegensätzliche Reaktionen

Die ALDI-Kampagne hat drei Warenkörbe. Der «Familien»-Korb zielt auf die Migros (−32%), der Bio-Korb auf Coop: «Mehr Bio, weniger zahlen», zwei Kassenzettel nebeneinander, CHF 37.75 gegen 25.80, Claim 31% sparen, Fussnote «bis zu Fr. 11.95 Preisabstand».

Die Migros reagierte in vier Tagen mit einer formellen Beschwerde und nannte die Vergleiche «irreführend und teilweise falsch». Coop sagte zum gleichen Inseratetyp nur einen Satz: man kommuniziere grundsätzlich keine Details zu Aktionen Dritter (kleinreport.ch und persoenlich.com, 27.–28.08.2026). Keine Beschwerde, keine Rückzugsforderung.

In der vergleichenden Werbung ist Schweigen eine Information. Hier sind die Zahlen.

Die acht abgedruckten Zeilen, einzeln geprüft

Der Coop-Bio-Tee ist der Naturaplan Bio Brennesseltee Schweiz mit 20 Beuteln, Regalpreis CHF 2.95 — der Name entspricht der abgedruckten Zeile «Brennnesseltee Schw» exakt. Der Eistee: CHF 8.40 für das 6×50-cl-Pack, also 1.40 pro Flasche. *Die ALDI-Salatsauce zu 2.79 ist der Inseratepreis: Dieses Produkt steht nicht im ALDI-Online-Katalog, und das deklarieren wir.

Zwei Details machen diese Prüfung ungewöhnlich solide. Erstens: Die abgedruckten Artikelnummern stimmen. Die Zeile «597546 RAS Bio Tee» entspricht ALDIs Bio-Brennnesseltee, «512409 Bio-Ice Tea» dem Bio-Alpenkräuter-Eistee: dieselben Codes stehen in den Adressen der Produktseiten. Zweitens, und interessanter: Die sichtbaren Zeilen zeigen 46% Abstand, mehr als die 31% im Titel. Die unter «weitere Artikel» versteckten Positionen verkleinern den Abstand also, sie blähen ihn nicht auf. Das Gegenteil dessen, was man von einem zurechtgebauten Inserat erwartet.

Warum dieser Vergleich besser hält als jener gegen die Migros

Im Faktencheck zum Migros-Inserat war der Mechanismus offensichtlich: Marke gegen Eigenmarke. Der bei der Migros verkaufte Alnatura-Bio-Tee zu 2.10 gegen ALDIs Bio-Tee zu 1.25 ergibt −40%, doch im selben Regal kostete der Migros-Eigenmarkentee 0.95.

Hier ist es anders. Die Paare sind Bio gegen Bio, und vom gleichen Produkttyp: Brennnessel gegen Brennnessel, Alpenkräuter gegen Alpenkräuter, Dunkelschokolade mit hohem Kakaoanteil gegen dasselbe. Der Preisliniensprung, der den Migros-Vergleich aufblies, fehlt.

Eine Wahl bleibt trotzdem, und sie wiegt: alle vier Coop-Zeilen sind Naturaplan, die Bio-Premiumlinie. Coop hat auch eine Bio-Einstiegslinie, Bio 365. Bei gehackten Bio-Tomaten 400 g sieht die Rechnung so aus: Bio 365 zu CHF 0.85, ALDI zu CHF 0.85, Naturaplan zu CHF 1.60. Gleiches Produkt, gleiches Format, gleiches Bio-Label: auf gleicher Linie ist der Abstand null, auf anderer Linie −47%. Wer die Regalzeile wählt, wählt die Schlagzeile.

Was die unabhängigen Tests zu Bio sagen

Und hier erklärt sich das Schweigen von selbst. Gegen die Migros behauptete ALDI 32%, wo Dritt-Tests 2–12% messen: Da gab es Raum für Widerspruch. Bei Bio dagegen messen unabhängige Quellen seit Jahren einen zweistelligen Abstand zuungunsten von Coop, in einem Fall sogar über den 31% des Inserats. Protestieren hätte bedeutet, alle einzuladen, diese Tests wieder aufzuschlagen.

Wo Coop gewinnt (und das nicht knapp)

• Das grosse Format. Der Naturaplan Bio-Joghurt nature im Kilo-Becher kostet CHF 2.60: das sind 0.26 pro 100 g. Der ALDI-Bio-Becher mit 180 g kostet 0.89, also 0.49 pro 100 g. Im Familienformat kostet Bio bei Coop fast die Hälfte.
• Bio-Milch ist gleichauf. Coop, 6×1 l für CHF 11.70 = 1.95 pro Liter. ALDI, 1 l für CHF 1.95. Identisch.
• Bio-Eier: Coop 5.60 gegen ALDI 4.89 für sechs: −13%, ein moderater Abstand.

Das Urteil des Schiedsrichters

«31% sparen bei Bio»: der Vergleich ist korrekt, die Linienwahl nicht. Die abgedruckten Zeilen stimmen auf den Rappen und stellen Produkte desselben Typs gegenüber, beide Bio. Aber sie stellen Coops Premiumlinie gegen das Einstiegs-Bio eines Discounters. Mit Bio 365 verschwindet der Abstand beim gleichen Produkt.

«Coop müsste protestieren wie die Migros»: die Daten sagen nein. Bei Bio ist der von Dritten gemessene Abstand real und zweistellig. Das ist vermutlich der Grund, weshalb eine Woche nach Erscheinen keine Beschwerde von Coop bekannt ist.

Was nicht überprüfbar bleibt. Auch hier ist der abgedruckte Kassenzettel abgeschnitten («weitere Artikel»): Aus den sichtbaren Zeilen allein lässt sich das Total von 37.75 gegen 25.80 nicht rekonstruieren. Das ist der Einwand, den die Migros formell vorbrachte, und er gilt hier gleichermassen, auch wenn er in diesem Fall gegen ALDI spielt.

Der Schluss gilt für alle sieben Ketten, die wir vergleichen: Der Abstand ist keine Eigenschaft der Kette, sondern der Regalzeile, die du wählst. Das grosse Bild: ALDI gegen Coop und der günstigste Supermarkt der Schweiz.

Drei kurze Fragen

Ist Coops Bio wirklich teurer? Im Schnitt ja: Der Beobachter mass 20% über dem günstigsten Anbieter, mit einem Aufschlag auf konventionell von 88% gegenüber 60% bei ALDI. Es hängt aber von der Linie ab: Mit Bio 365 kann der Abstand auf null fallen, und bei grossen Formaten kostet Coop die Hälfte.

Wird Coop wie die Migros den Rückzug verlangen? Derzeit nein: Coop kommuniziert grundsätzlich nicht zu Aktionen Dritter, und es ist keine Beschwerde bekannt. Wir aktualisieren diese Seite, falls sich das ändert.

Wie zahle ich für Bio nicht mehr als nötig? Schau auf die Linie, bevor du auf die Kette schaust: Einstiegs-Bio gegen Premium-Bio kann beim gleichen Produkt 50% ausmachen. Und lies den Kilopreis, nicht die Zahl auf dem Schild.

Warum es Rappn gibt

Rappn vergleicht Preise und Aktionen von Migros, Coop, ALDI, Lidl, Denner, Aligro und Otto's für deine Region, und der Kassenzettel-Scan zeigt dir, wohin dein Einkaufsbudget wirklich fliesst. Keine kommerziellen Vereinbarungen mit Supermärkten, keine Affiliate-Links: Die Zahlen dieses Artikels stammen genau daher.

• Live-Vergleich über 7 Ketten, jede Woche aktuell, pro Kanton.
• Bio-Filter, um nur Biologisches zu sehen, Kette für Kette.
• Kassenzettel gelesen und kategorisiert: dein Einkaufsbudget, ohne Excel.