ALDI dice −32% su Migros. I conti veri dicono 12 centesimi
ALDI promette fino al 32% di risparmio su Migros, Migros presenta reclamo. Abbiamo verificato le righe stampate nell’annuncio e rifatto i conti con scontrini reali e listini attuali: su 15 prodotti sovrapponibili la differenza è di 12 centesimi.
La risposta in breve
- ALDI è davvero più economica, ma di poco: 2–12% nei test indipendenti degli ultimi anni, non il 23–32% dell'annuncio.
- Su 15 prodotti sovrapponibili (stessa grammatura, stessa fascia) il carrello costa CHF 29.13 da ALDI e CHF 29.25 da Migros: 12 centesimi di differenza.
- Linee base e marche costano uguale: i prodotti budget Migros stanno al centesimo da ALDI, e Barilla, Coca-Cola e Red Bull pure.
- Il 23–32% nasce dal disegno del carrello: marca contro marchio proprio, rilevazione di un solo giorno, risparmio «fino a».
- Le Aktionen ribaltano il quadro ogni settimana, e un confronto di un giorno le ignora per costruzione.
Nell'annuncio, poi, c'è una riga che si smonta da sola: bastano trenta secondi e due link. È un tè alla menta. Ci arriviamo subito.
Metodo: i prezzi con link sono il listino ufficiale del 24–29.08.2026 (database prezzi Rappn, identico nelle 29 zone cantonali monitorate; il link apre la pagina del prodotto). I prezzi senza link vengono dagli scontrini reali degli utenti Rappn: mediana di quanto davvero pagato negli ultimi 12 mesi, in forma aggregata e anonima. In copertina: l'annuncio ALDI (fonte: ALDI SUISSE).
La guerra degli scontrini, in 60 secondi
Il 23 agosto ALDI SUISSE compra le prime pagine dei domenicali: due scontrini affiancati, carrello «famiglia» da CHF 88.55 contro 59.34 («−32%»), versione italiana da CHF 55.80 contro 42.75 («23%»). Il 27 agosto Migros presenta reclamo formale: confronti «ingannevoli e in parte falsi» (20 Minuten e Watson, 27.08; persoenlich.com, 28.08). Il 29 agosto Cominmag mostra che i prezzi stampati non ricostruiscono nemmeno i totali. Intanto la nota a piè di pagina dell'annuncio ridimensiona tutto da sola: «indagine interna» fatta da ALDI, un solo giorno di rilevazione (22 luglio), risparmio «fino a», scontrino troncato («weitere Artikel»). Chi abbia ragione lo diranno le sedi competenti. Qui facciamo l'unica cosa che mancava: i conti.
Le righe stampate, verificate una per una
| La riga dell'annuncio | La verifica Rappn |
|---|---|
| Tè bio alla menta, 20 bustine ALDI 1.25 contro Alnatura (da Migros) 2.10 | 🟢 Entrambi confermati: 1.25 e 2.10. Ma sullo stesso scaffale c'è l'infuso alla menta a marchio Migros, sempre 20 bustine: CHF 0.95. Il 24% meno del prodotto ALDI dell'annuncio. |
| Tartare di manzo ALDI 9.99 | 🟢 Vera, ed è la riga più forte: 9.99 per 320 g = CHF 3.12 al 100 g, contro i 5.50 al 100 g di Migros. |
| «Bio Honig 500g» ALDI 4.95 contro 2 vasetti bio Migros da 3.90 (= 500 g) | 🟢 Corretto, ed è la riga metodologicamente più pulita dell'annuncio: il prezzo torna al centesimo, con lo stesso numero d'articolo stampato (625658): 4.95. È bio contro bio a peso pari (2×250 g = 500 g, CHF 7.80). Cambiando prodotto il quadro cambia: il miele di fiori Migros non bio da 500 g costa CHF 3.00 — meno caro, ma non è la stessa cosa. |
| «Lasagne 400g» ALDI 2.49 contro «Lasagne Bolognese» 3.95 | 🟢 Confronto a peso pari, 400 g contro 400 g: la referenza Migros da 3.95 esiste e il conto torna. Da lettori, però, conviene sapere che in un altro formato la bolognese Migros da 600 g costa 2.50, cioè meno della metà al 100 g rispetto alla referenza dell'annuncio. |
Un'ultima nota di metodo, che vale come garanzia: la rilevazione dell'annuncio è del 22 luglio, gli annunci sono usciti il 23 agosto, e i listini si muovono ogni settimana. I numeri d'articolo stampati (per esempio 692014 per le lasagne, 730696 per il tè freddo) identificano referenze precise: dove non siamo riusciti ad agganciare al nostro catalogo esattamente quella referenza, non abbiamo confrontato prezzi né sostituito il prodotto con un altro.
Cosa misurano i test indipendenti
| Test | Carrello | Divario |
|---|---|---|
| K-Tipp, set. 2025 | 100 prodotti quotidiani, il più economico disponibile | Migros +5.5% su ALDI |
| RTS «A Bon Entendeur», mar. 2024 | 30 prodotti | Migros +2.3% |
| K-Tipp, 2022 | 30 prodotti, pesante sui marchi propri | Migros +22% |
| bonus.ch, ago. 2025 | 20 prodotti di marca identici | ≈ 0% (spesso ±1 centesimo) |
| K-Tipp bio, 2021 | 50 prodotti bio | Coop +37% su ALDI (bio) |
ALDI vince quasi tutti i test neutrali, e va detto chiaro. Ma di 2–12 punti. Oltre il 20% si va solo con carrelli costruiti sui marchi propri; sulle marche identiche lo scarto sparisce. È lo stesso schema del nostro test su 50 prodotti Migros contro Coop: il numero lo decide chi disegna il carrello.
Il carrello della parità: 15 prodotti, 12 centesimi
| Prodotto | ALDI | Migros | Δ |
|---|---|---|---|
| Quark magro 500 g | 1.25 | 1.25 | 0% |
| Quark alla panna 250 g | 1.49 | 1.50 | −1% |
| Burro «Die Butter» 250 g (stesso prodotto) | 3.85 | 3.85 | 0% |
| Burro speciale 200 g | 3.09 | 3.10 | 0% |
| Latte intero past. 1 l | 1.35 | 1.35 | 0% |
| Uova allevamento all'aperto, 6 | 3.29 | 3.30 | 0% |
| Cetriolo (al pezzo) | 1.49 | 1.50 | −1% |
| Pomodori a pezzetti 400 g (linea base) | 0.59 | 0.60 | −2% |
| Farina bianca 1 kg | 0.99 | 1.00 | −1% |
| Riso jasmine 1 kg | 1.99 | 2.00 | −1% |
| Coca-Cola Zero 330 ml | 1.09 | 1.10 | −1% |
| Barilla Pesto alla Genovese 190 g | 3.89 | 3.90 | 0% |
| Red Bull Summer Edition 250 ml | 1.69 | 1.70 | −1% |
| Pudding high protein 200 g | 1.89 | 1.90 | −1% |
| Banane al kg (linea base) | 1.19 | 1.20 | −1% |
| Totale | CHF 29.13 | CHF 29.25 | −0.4% |
Selezione dichiarata: sono i prodotti confrontabili alla pari nelle due catene.
La prova, dal vivo
Abbiamo ricostruito il carrello nell'app con i prezzi Migros di questa settimana: 10 prodotti, CHF 20 stimati. Confronta ogni riga con la colonna ALDI qui sopra: banane 1.20 contro 1.19, burro 3.10 contro 3.09, latte 1.35 pari, quark 1.25 pari, farina 1.00 contro 0.99, Barilla 3.90 contro 3.89, Coca-Cola 1.10 contro 1.09. Prodotti base e marche costano uguale, al centesimo. È il confronto che Rappn rifà ogni giorno, su 7 catene.
Il vantaggio vero di ALDI vive altrove: dove la linea base Migros non esiste o non la scegli, il singolo prodotto stacca anche il 25–66% (il tatar dell'annuncio). Ed è così che un carrello «costruito» arriva al 23–32% senza stampare un solo prezzo falso.
Il trucco del tè alla menta
Tre numeri, tutti veri: il tè bio ALDI costa 1.25, l'Alnatura bio venduto da Migros 2.10, l'infuso a marchio Migros 0.95. L'annuncio confronta i primi due (−40%) e ignora il terzo, che batte ALDI del 24%. Marca contro marchio proprio produce il 30–40%; linea contro linea produce lo 0–4%. Vale anche al contrario: il quark 250 g di ALDI a 0.99 è bio, quello convenzionale Migros costa 0.95. Per allenare l'occhio: la guida ai confronti e sconti costruiti.
Le Aktionen, l'arma che il confronto ignora
ALDI rivendica «niente complicati giochi di sconti»: prezzi fissi, e negli scontrini dei nostri utenti si vede. Da Migros e Coop, invece, circa una riga su dieci è comprata in Aktion: un confronto di un giorno a prezzi pieni la cancella per costruzione. Ma l'Aktion non vince mica sempre:
- Coca-Cola Zero 6×1.5 l da Coop a CHF 14.35 (−44%, fino al 02.09) fa CHF 1.59 al litro. La 2 l di ALDI (1.55) fa 0.78: metà prezzo, Aktion compresa.
- Rivella rossa 1.5 l: ALDI in promo a 1.55 contro 2.50 di listino Migros: −38%. Anche il discount le fa, poche ma vere.
I prezzi cambiano ogni settimana su 7 catene: il confronto va rifatto ogni settimana. Qui come funzionano le promozioni, qui le offerte live della tua zona.
Lo scontrino vero
Due cose le vedono solo gli scontrini. L'assortimento: una riga su tre degli scontrini Migros dei nostri utenti non ha un equivalente da ALDI (all'inverso, quasi tutto esiste anche da Migros). E la forma della spesa: lo scontrino mediano ALDI è CHF 36.57 con circa 17 articoli, quello Migros CHF 29.75 con circa 11; i prodotti più comprati in assoluto (uova, banane, yogurt, mozzarella, pane, cetrioli) sono proprio quelli dove il divario è zero o dipende dalla fascia. Nessun inserzionista sceglierebbe questo carrello: è emerso da solo. Lo sappiamo perché ogni scontrino scansionato in Rappn viene letto e categorizzato automaticamente (quanto in frutta, quanto in snack, quanto risparmiato): così ognuno tiene d'occhio il proprio budget, e i dati aggregati e anonimi permettono fact-check come questo.
Tre domande secche
ALDI è più conveniente di Migros nel 2026? Sì, ma di poco: 2–12% nei test indipendenti, 12 centesimi sul nostro carrello della parità. I divari grossi stanno su singoli prodotti senza equivalente di linea base.
M-Budget e le marche chiudono il divario? Sì: le linee base Migros stanno a 1–2 centesimi da ALDI dove esistono, e Barilla, Coca-Cola e Red Bull costano uguali quasi al centesimo. Approfondimento: M-Budget contro le marche ALDI.
Come confronto il MIO carrello? Con scontrini e listini veri, non con un annuncio: costruisci la lista in Rappn e guarda il totale cambiare da catena a catena, settimana per settimana.
Nessun supermercato è sempre il più conveniente. Il quadro completo: ALDI vs Migros, la guida ai prezzi e il supermercato più economico della Svizzera.
Perché abbiamo creato Rappn
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