Migros vende alcol? Il divieto del 1928 e cosa vende comunque il gruppo Migros

No: nei negozi Migros non si vende alcol, e a settembre 2026 nulla è cambiato. Il divieto di vendita risale a Gottlieb Duttweiler e al 1928; dal 1983, secondo Migros, è iscritto negli statuti delle cooperative regionali, con l'eccezione di Ginevra. Nel giugno 2022 le socie e i soci hanno votato sull'ingresso di birra, vino e superalcolici nell'assortimento: in nessuna delle dieci cooperative si è raggiunta la maggioranza dei due terzi necessaria. Il gruppo Migros vende comunque alcol, ma non sotto la M arancione: da Denner, in molti shop migrolino e online tramite uno spazio Denner separato.

Aggiornato: settembre 2026. Fonti: corporate.migros.ch, «Mit oder ohne Alkohol: Migros lanciert Abstimmungs-Bier» (divieto dal 1928, statuti dal 1983) e il comunicato del 16 giugno 2022 con i risultati delle votazioni, chiusura dello scrutinio il 4 giugno 2022; corporate.migros.ch, «Die Migros-Gruppe» e «Ausbau des NON-Sortiments» del 18 marzo 2026; foodaktuell.ch del 18 marzo 2026; denner.ch e migrolino.ch, consultati il 6 settembre 2026; 20 Minuten del 15 novembre 2021 sullo spazio Denner in migros.ch. Questa guida non cita di proposito nessun prezzo settimanale di birra, vino o superalcolici: cambiano ogni giovedì.

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Migros vende alcol? La risposta breve

Nel negozio no. Migros non tiene a scaffale né birra, né vino, né superalcolici, e secondo il testo sottoposto al voto nel 2022 lo stesso vale per i ristoranti Migros e i take-away Migros. Al reparto bevande trovi invece un'offerta analcolica che negli ultimi anni è cresciuta parecchio.

A livello di gruppo la risposta è sì. Il discount Denner fa parte del gruppo Migros e propone secondo denner.ch «un assortimento con più di 300 vini delle provenienze più diverse». Gli shop di prossimità migrolino vendono alcol in molti punti vendita. E nel negozio online l'acquisto di alcol passa da uno spazio Denner. Tutto dipende quindi da cosa intendi per «Migros»: l'insegna del negozio o il gruppo. È esattamente la distinzione che manca nella maggior parte delle risposte che si trovano online.

Perché Migros non vende alcol? Il 1928, poi il 1983

L'origine è più antica di qualsiasi filiale attuale. Secondo corporate.migros.ch il fondatore Gottlieb Duttweiler introdusse il divieto di vendita nel 1928, «per promuovere la salute pubblica e per combattere l'onnipotente capitale dell'alcol». Non fu quindi una scelta di assortimento, ma un principio fondativo, e ancora oggi viene citato insieme alla rinuncia al tabacco.

Solo molto più tardi quel principio è diventato un articolo statutario: «Dal 1983 il divieto è ancorato negli statuti delle cooperative regionali Migros (con l'eccezione di Ginevra)», scrive l'azienda stessa. Ecco perché la questione è finita davanti ai soci: uno statuto non si cambia in consiglio di amministrazione, ma solo con le socie e i soci, e separatamente in ciascuna delle dieci cooperative regionali.

La votazione generale del giugno 2022: il risultato, cooperativa per cooperativa

Nella primavera 2022 tutte e dieci le cooperative Migros hanno votato sull'abolizione del divieto in vigore dal 1928. Serviva una maggioranza dei due terzi. Lo scrutinio si è chiuso il 4 giugno 2022 e Migros ha pubblicato i risultati il 16 giugno 2022: hanno votato oltre 630'000 soci, pari a una partecipazione del 29 per cento, e i due terzi non sono stati raggiunti da nessuna parte. La parte interessante è la distanza fra le regioni.

Fra Zurigo e il Ticino ci sono 25 punti percentuali. Il no non ha seguito una divisione città-campagna, ma grosso modo il confine linguistico: tutte le cooperative della Svizzera tedesca superano il 74 per cento, la Romandia e il Ticino restano sotto. Migros Ticino ha registrato il no più basso di tutta la Svizzera, 55,3 per cento: il divieto ha retto anche qui, ma con il margine più stretto. Migros ha riassunto così l'esito: «Migros resta Migros. Sulla questione dell'alcol le socie e i soci si sono riconosciuti in un tratto tradizionale dell'azienda.» Nelle cooperative che avessero raggiunto i due terzi, l'alcol sarebbe potuto entrare in assortimento dal 2023. Nessuna ci è arrivata.

Dove il gruppo Migros vende alcol: Denner, migrolino, Migros Online

Il divieto riguarda l'insegna Migros, non il gruppo. Per capire dove, nella stessa casa, il vino stia a scaffale, bisogna guardare le società figlie. Denner è presente in tutta la Svizzera con «oltre 800 filiali e negozi partner» secondo corporate.migros.ch; denner.ch parla da parte sua di circa 872 punti vendita e di oltre 300 vini a catalogo. migrolino gestisce, secondo la stessa pagina di gruppo, «oltre 370 shop con i marchi migrolino e mio by migrolino».

L'ultimo punto è il più utile nella pratica e quasi mai detto: un migrolino non è una garanzia. L'insegna scrive lei stessa che l'offerta può variare da shop a shop e mette a disposizione un filtro «vendita di alcol» nel suo shopfinder. Meglio quindi controllare prima di uscire la sera. Sul livello di prezzo di uno shop di stazione o di distributore rispetto al supermercato, vedi il nostro confronto fra migrolino e Coop Pronto.

Cosa mette Migros a scaffale al posto dell'alcol: la linea NON

Migros non ha lasciato il vuoto, lo ha trasformato in una categoria. Il marchio proprio NON è nato nel 2022 attorno alla votazione, e il nome lo hanno scelto i soci. Il 18 marzo 2026 l'azienda ne ha annunciato l'ampliamento: «La birra NON, ormai la seconda birra più venduta nel supermercato Migros, si arricchisce dei gusti Mango e Grapefruit.» Secondo lo stesso comunicato le vendite del marchio sono cresciute dell'80 per cento nell'ultimo anno. Panaché ed Elderflower (fiori di sambuco) passano in lattine da 33 cl, e uno spumante NON analcolico in lattine da 25 cl era annunciato per le settimane successive.

foodaktuell.ch ha riportato lo stesso giorno, in modo indipendente, gli stessi elementi: la birra analcolica è ormai fra le birre più vendute del supermercato Migros, con un aumento delle vendite di circa l'80 per cento. Per te significa che Migros è diventata un indirizzo serio per la birra analcolica pur non vendendo nessuna bevanda alcolica. Quale catena tenga quale birra analcolica, e cosa ne hanno detto i test, lo trovi nella nostra guida alla birra analcolica in Svizzera.

Dove compri alcol in Svizzera, e quando è in offerta?

Delle sette catene che Rappn confronta, Migros è l'unica a non vendere alcol: cosa propongono in questo momento Coop, Denner, Aldi Suisse, Lidl Schweiz, Aligro e Otto's fra birra e vino, lo vedi prima di tutto nella ricerca. Per i tempi vale il consueto ritmo settimanale svizzero: Migros, Coop e Denner fanno partire le promozioni di giovedì, Coop dalla settimana del 21 gennaio 2025, Migros e Denner dal 5 febbraio 2026. Aldi Suisse e Lidl Schweiz fanno due tornate a settimana, lunedì e giovedì. Per il vino significa che il giovedì mattina si muove tutto il mercato insieme, con una seconda finestra dai discount il lunedì. Le età legali e il funzionamento del controllo alle casse self-service sono spiegati nella nostra guida su come comprare alcol nei supermercati svizzeri. E per capire quanto sia profonda davvero la cantina Denner, vedi l'assortimento di vini Denner.

Può ancora cambiare? Dipende dalle cooperative

Dipende, e non da una direzione generale: da dieci basi di soci. Poiché il divieto è negli statuti, ogni cooperativa regionale dovrebbe di nuovo raccogliere una maggioranza dei due terzi. Nel 2022 ne mancava molta anche in Ticino, dove il no è stato il più stretto con il 55,3 per cento. Da allora Migros ha ampliato l'offerta analcolica invece di riaprire la partita. Quando leggi che «Migros ora vende alcol», quasi sempre si confonde il negozio online con il negozio fisico, oppure Denner con Migros.

Per la spesa la conseguenza è semplice: birra, vino e superalcolici si confrontano fra sei catene e non sette, e i loro prezzi cambiano ogni settimana. Proprio per questo in questa guida non trovi una tabella di prezzi. Rappn raccoglie tutte le offerte attuali delle sette catene, in quattro lingue e in tutti i 26 cantoni, mostra il prezzo al litro accanto al prezzo della bottiglia o della cassa, ed è gratuita anche senza account. Per il quadro generale su tutte le categorie c'è il confronto dei supermercati più economici.

Prossimo passo: apri le offerte attuali, cerca «vino» o «birra» e filtra sul tuo cantone. Poi attiva un avviso di prezzo sulla bottiglia che compri comunque: così è Rappn ad avvisarti di giovedì, invece che tu a sfogliare cinque volantini. Rappn è gratuita e non è pagata da nessuna catena.