Coop vs Migros: Warum Coop gewinnt (obwohl Migros günstiger ist)

Es gibt ein Paradox im Schweizer Detailhandel, das 2025-2026 nicht mehr zu übersehen ist.

Die Migros ist günstiger. Das sagen die Tests vom K-Tipp, die Daten von bonus.ch, die Vergleiche von RTS. Bei Basisprodukten schlägt M-Budget die Prix Garantie von Coop um 3-5%. Die Migros hat 2025 sagenhafte CHF 500 Millionen in Preissenkungen investiert, die grösste Aktion in ihrer 100-jährigen Geschichte.

Und trotzdem gewinnt Coop.

Laut dem Nielsen Retail Monitor hat Coop 43% Marktanteil im Bereich Food und Near Food erreicht, die Migros kommt auf 37.4%. Beim Supermarktumsatz hat sich der Abstand auf wenige hundert Millionen verkleinert (CHF 12.4 Milliarden Coop vs CHF 12.7 Milliarden Migros im Jahr 2025). Und Migros-Chef Mario Irminger sagte der NZZ im März 2026: "Es ist völlig bedeutungslos, ob Coop uns überholt."

Wie kann das sein? Warum wählen Schweizer Konsumenten den teureren Supermarkt? Die Antwort: Der Basispreis ist nicht alles. Und genau das zeigt dieser Artikel.

Wo Coop die Migros schlägt

Fleisch: Prix Garantie gewinnt klar

Wenn es eine Kategorie gibt, in der Coop einen klaren und messbaren Vorteil hat, dann ist es das Budget-Fleisch. Prix Garantie hat die Fleischpreise 2025 um bis zu 27% gesenkt. Pouletbrust Prix Garantie kostet CHF 11.50 pro Kilo — der tiefste Preis aller Schweizer Supermärkte, günstiger sogar als Aldi und Lidl.

Laut Nielsen hat Coop in der Kategorie Fleisch und Fisch deutlich Marktanteile gewonnen, während Migros 1.1% verloren hat. Für eine Familie, die regelmässig Fleisch kauft, kann dieser Unterschied allein CHF 30–50 pro Monat ausmachen.

Wochenaktionen: Die aggressivsten der Schweiz

Coop konkurriert nicht mit der Migros beim Basispreis. Coop konkurriert bei den Aktionen. Und das mit voller Kraft. Reale Beispiele:

• Ariel Waschmittel 80 Waschgänge: CHF 25.90 statt CHF 51.80 (50% Rabatt)
• Käse: Wochen mit 30–40% auf ganze Kategorien
• Kaffee: 30–40% Rabatt auf Nespresso, Chicco d'Oro, Lavazza

Im März 2026 hat Coop über 100 Markenprodukte dauerhaft um bis zu 17% gesenkt. Seit Anfang 2026 wurden über 500 Produkte günstiger. Wer diese Aktionen gezielt nutzt, gleicht den 3-5% Basispreisvorteil der Migros locker aus.

Online-Einkauf: coop.ch gewinnt deutlich

Der K-Tipp hat festgestellt, dass Migros Online für einen Warenkorb mit 40 Produkten rund 20% teurer ist als coop.ch. 2025 hat coop.ch Migros Online als grössten Online-Supermarkt der Schweiz überholt (CHF 375 Mio. vs CHF 365 Mio.). Wer online einkauft, fährt bei Coop klar besser.

Alkohol: Alles unter einem Dach

Coop verkauft Wein, Bier, Prosecco und Spirituosen direkt in der Filiale. Die Migros nicht. Wer regelmässig Alkohol kauft, spart sich bei Coop einen Extrastopp bei Denner.

Bio: Naturaplan ist das breiteste Programm

Coop hat mit Naturaplan das umfassendste Bio-Sortiment im Schweizer Detailhandel. Die Auswahl ist grösser als bei der Migros, und Coop wächst auch in dieser Kategorie.

Filialnetz: Das dichteste der Schweiz

Coop hat rund 965 Supermärkte (Ziel: 1'000 im Jahr 2026), Migros rund 790. Das Coop-Pronto-Format verzeichnete 2024 ein Umsatzplus von 16%. In vielen Wohngebieten ist Coop schlicht der nächste Laden.

Wo die Migros vorne bleibt

Basisprodukte mit M-Budget. Bei Alltagsprodukten ist M-Budget im Schnitt 3-5% günstiger als Prix Garantie. Wer eine rein preisgetriebene Basiseinkauf macht und Aktionen ignoriert, fährt bei der Migros besser.

Cumulus. Über 2 Millionen Mitglieder — die personalisierten Gutscheine können sich lohnen.

Frischprodukte. Trotz Coops Aufholjagd hat die Migros bei Obst und Gemüse einen traditionellen Qualitätsvorteil. Das Tiefpreis-Programm 2025 hat Früchte und Gemüse im Schnitt um 3.6% günstiger gemacht.

Wie Coop aufgeholt hat

Während sich die Migros mit teuren Zukäufen verzettelt hat (Hotelplan, Mibelle, SportX, Melectronics, Do it + Garden, Tegut in Deutschland), hat Coop sich auf das Kerngeschäft konzentriert. Coop hat die Organisation bereits vor 25 Jahren zentralisiert, ins Pronto-Format investiert, coop.ch ausgebaut und bei den Aktionen Gas gegeben.

Das Ergebnis: Im Nielsen Retail Monitor 2025 wächst Coop in fast allen Food-Kategorien, während die Migros in fast allen verliert.

Also, Coop oder Migros?

Nimm Coop, wenn du die Wochenaktionen nutzt, online einkaufst, Alkohol brauchst, Bio wichtig ist, oder Coop der nächste Laden ist.

Nimm Migros, wenn du hauptsächlich M-Budget kaufst, Cumulus stark nutzt, oder immer im selben Laden einkaufst ohne die Aktionen zu checken.

Die beste Strategie? Basisprodukte beim nächsten Laden. Vorrat nur bei Aktionen — mal bei Coop, mal bei Migros, je nachdem wer diese Woche das bessere Angebot hat.