Denner: Sortiment, Preise und das Schweizer Discount-Paradox
872 Filialen, 100% Migros-Tochter. Trotzdem in Tests teurer als die Migros. Neuer CEO (ex-Lidl) seit 2025. Hier ist das Denner-Paradox und wann sich Denner wirklich lohnt.
Denner ist das Paradox des Schweizer Detailhandels. Ein Discounter. Logo: "immer tiefste Preise". 872 Filialen, das dichteste Discount-Netz der Schweiz. Seit 2009 gehört er zu 100% der Migros.
Und in Tests ist er teurer als die Migros.
RTS 2024 (30 Produkte): Denner letzter mit CHF 181.67, teurer als Migros (CHF 170.37) und sogar Coop (CHF 167.82). K-Tipp Oktober 2024 (40 Produkte): erstmals Denner teurer als Coop.
Wie kann ein Discounter teurer sein als die Supermärkte, die er unterbieten soll? Die Antwort ist strukturell. Und wenn man sie versteht, weiss man genau, wann Denner sich lohnt und wann nicht.
Denner in Zahlen (2026)
| Fakt | Wert |
|---|---|
| Filialen | 872 (Ziel 1'000 mittelfristig) |
| Umsatz | CHF 3.8 Mrd. (2025) |
| Eigentümer | Migros (100% seit 2009) |
| Artikel/Filiale | ~1'500-2'000 |
| Kundenkarte | Keine |
| Eigene Budget-Linie | Keine |
| CEO | Torsten Friedrich (ex-Lidl), seit Jan 2025 |
| Alkohol | Ja (2. grösster Weinhändler der CH) |
| Tabak | Ja |
| Wochenend-Knaller | Do-So (seit Feb 2026) |
Warum Denner nicht am günstigsten ist
Denner hat keine Budget-Linie. In Tests sucht man das günstigste Produkt: Bei der Migros ist das M-Budget (Butter CHF 2.95, Milch CHF 1.03/L). Bei Denner ist es das Standardprodukt.
Denner-Sprecher Thomas Kaderli: "Denner setzt auf preiswerte Markenartikel und Aktionen. Unser Eigenmarken-Sortiment ist viel kleiner. Deshalb sind wir in solchen Tests benachteiligt."
Der Regalpreis bei Denner ist nicht der tiefste. Aber die Denner-Aktionen auf bestimmte Kategorien gehören zu den besten der Schweiz.
Wo sich Denner wirklich lohnt
Kaffee
Chicco d'Oro 3×500g CHF 24.95 statt CHF 38.70. Lavazza, Segafredo, Nespresso-Kapseln: regelmässig 30-40% Rabatt auf Marken-Kaffee.
Wein
2. grösster Weinhändler der Schweiz. Breiteres Sortiment als Aldi/Lidl, kompetitive Preise. Die Wein-Wochen von Denner sind ein fixer Termin für regelmässige Weinkäufer.
Schokolade
Aggressive Aktionen auf Lindt, Cailler, Frey.
Alkohol und Tabak
Denner verkauft beides; die Migros nicht im Laden. Historischer Grund für die Übernahme durch Migros.
Nähe
872 Filialen, mehr als Migros (790). In ländlichen Gebieten oft der einzige Laden.
Neuer CEO aus dem Lidl-Universum
Seit Januar 2025 führt Torsten Friedrich (ex-Lidl) Denner. Ein starkes Signal: Migros hat einen Discount-Kenner von der Konkurrenz geholt. Erstes Zeichen: Nach der BOM-Milchpreissenkung (Feb 2026) war Denner der einzige Supermarkt, der Butter auf der gesamten Produktpalette senkte.
Denner oder Migros?
Denner für: Kaffee-Aktionen, Wein, Schokolade, Alkohol, Tabak, Nähe.
Migros für: alles andere. M-Budget ist günstiger als Denners Standardprodukte.
Expertentipp: Basisprodukte bei Migros mit M-Budget. Kaffee, Wein, Schoggi bei Denner nur in Aktion.
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Häufige Fragen
Ist Denner ein günstiger Discounter?
Bei Basisprodukten zum Normalpreis: nein. In Tests teurer als Migros und teils Coop. Bei Kaffee-/Wein-/Schoggi-Aktionen: ja, sehr.
Warum ist Denner teurer als Migros?
Keine Budget-Linie. Tests nehmen günstigstes Produkt: Bei Migros = M-Budget, bei Denner = Standard.
Gehört Denner der Migros?
Ja, 100% seit 2009. Gründer Karl Schweri war mit dem Aldi-Süd-Gründer befreundet.
Hat Denner ein Treueprogramm?
Nein. Keine Karte, keine Treue-App. Der Regalpreis ist der Endpreis.