Denner vs Migros: Ist der Discounter wirklich günstiger?

Es gibt eine Tatsache, die viele Schweizerinnen und Schweizer nicht wissen oder gerne vergessen: Denner gehört zur Migros. Zu 100%. Seit 2009.

Was einmal der unabhängige Discount-Rebell war, gegründet 1860, ist heute eine Tochtergesellschaft des Migros-Genossenschafts-Bundes. Gleicher Eigentümer, gleiche Industriestruktur im Hintergrund (seit 2014 bezieht Denner ohne Einschränkungen von Migros Industrie), aber unterschiedliche Marken, unterschiedliche Läden und ein unterschiedliches Versprechen an die Kundschaft.

Das Versprechen von Denner? Immer billiger. Der legendäre Slogan war «Wir sind immer billiger.» Doch im Oktober 2025 hat der Beobachter eine Analyse veröffentlicht, die für Aufsehen sorgte: Denner ist in mehreren unabhängigen Tests der teuerste unter den fünf grossen Schweizer Supermärkten geworden.

Wie ist das möglich? Und vor allem: Lohnt sich der Einkauf bei Denner noch im Vergleich zur Migros?

Die Geschichte, die man kennen sollte

2007 hat die Migros 70% der Denner-Aktien gekauft. Das offizielle Ziel? Zu verhindern, dass Aldi oder Lidl, gerade in die Schweiz gekommen, den grössten Schweizer Discounter übernehmen. Ein Verteidigungszug, den die Presse als «brillanten Schachzug» der Migros bezeichnete.

2009 wurde die Migros zu 100% Eigentümerin.

Seitdem wird Denner formell eigenständig geführt, ist aber Teil des Migros-Konzerns. Ein aufschlussreiches Detail: Der ehemalige Denner-CEO Mario Irminger wurde 2023 Präsident der Generaldirektion des Migros-Genossenschafts-Bundes. Und der neue Denner-CEO seit Januar 2025 ist Torsten Friedrich, der zuvor Lidl Schweiz geleitet hat.

Das Ergebnis ist eine einzigartige Situation: Die Migros besitzt sowohl den grössten Supermarkt der Schweiz als auch den führenden Discounter. Zwei Marken desselben Konzerns, die sich am Regal Konkurrenz machen.

Der Preisvergleich: die Überraschung

Hier wird es spannend. In den unabhängigen Tests der letzten Jahre ist Denner nicht mehr der günstigste Discounter. Teilweise ist er sogar teurer als die Migros.

RTS «A Bon Entendeur» (30 Grundprodukte, 2024):

• Lidl: CHF 162.05
• Aldi: CHF 166.59
• Coop: CHF 167.82
• Migros: CHF 170.37
• Denner: CHF 181.67 (am teuersten)

Der Grund ist strukturell. Denner hat ein viel kleineres Sortiment als Migros und Coop und verfügt vor allem über keine echte Budget-Linie wie M-Budget oder Prix Garantie. Wenn Tester das günstigste verfügbare Produkt suchen, finden sie bei der Migros M-Budget, bei Coop Prix Garantie, aber bei Denner oft nur das Standard- oder Markenprodukt, das entsprechend mehr kostet.

Im RTS-Test etwa hatte Denner keine günstige Option für Hackfleisch: Die Tester mussten auf IP-Suisse-Fleisch ausweichen, was den Gesamtpreis deutlich nach oben trieb.

K-Tipp (40 Produkte, Oktober 2024):

Der K-Tipp titelte: «Alltagsartikel: Denner teurer als Coop.» Zum ersten Mal in der Geschichte der K-Tipp-Tests landete der Denner-Korb hinter dem von Coop.

Beobachter (Oktober 2025):

Der Beobachter schrieb unmissverständlich: «Denner verliert seinen Ruf als günstigster Anbieter der Schweiz.»

Wo Denner sich wirklich lohnt

Das heisst aber nicht, dass Denner keine Daseinsberechtigung hat. Es gibt echte Stärken, die standardisierte Warenkörbe nicht abbilden.

Kaffee, Wein und Schokolade. Denner ist der zweitgrösste Weinverkäufer der Schweiz. Die Aktionen auf Kaffee, Schokolade und Alkohol gehören zu den aggressivsten im Markt. Beispiel: Chicco d'Oro 3×500g für CHF 24.95 statt CHF 38.70. Wer regelmässig Kaffee oder Wein kauft, fährt bei Denner oft am besten.

Alkohol und Tabak. Anders als die Migros, die aus Überzeugung des Gründers Gottlieb Duttweiler keinen Alkohol in den Supermärkten verkauft, bietet Denner Wein, Bier, Spirituosen und Tabak an. Der grösste Widerspruch im Konzern: Die Migros verkauft keinen Alkohol aus Prinzip (2022 von 80% der Genossenschaftsmitglieder bestätigt), aber ihre Tochter Denner ist einer der grössten Alkoholverkäufer der Schweiz.

Das Filialnetz. Mit rund 860 Verkaufsstellen (591 eigene und 269 Franchise-Partner) hat Denner das dichteste Netz unter den Schweizer Discountern. Viele Filialen sind klein und liegen in Wohnquartieren oder Dörfern, wo es keinen Aldi oder Lidl gibt.

Die Wochenaktionen. Seit dem 5. Februar 2026 laufen die Denner-Aktionen von Donnerstag bis Mittwoch, wie bei Migros und Coop. Aktionen auf Markenprodukte können sehr lohnend sein.

Wo die Migros gewinnt

Basisprodukte mit M-Budget. Hier schlägt die Migros Denner klar. M-Budget deckt hunderte Alltagsprodukte zu Preisen ab, die oft nahe an Aldi und Lidl liegen. M-Budget-Butter für CHF 2.95, Milch für rund CHF 1.03/L, Spaghetti für CHF 1.20/kg. Denner hat kein Äquivalent zu diesen Preisen.

Das Sortiment. Eine mittelgrosse Migros-Filiale bietet 10-15 Mal mehr Produkte als ein Denner. Frisches Obst und Gemüse, Regionalprodukte, Speziallinien: Bei der Migros findet man alles unter einem Dach.

Cumulus. Das Treueprogramm der Migros zählt über 2 Millionen Mitglieder und bietet personalisierte Gutscheine. Denner hat kein eigenes Treueprogramm.

Das Tiefpreis-Programm. 2025 hat die Migros die Preise von 3'500 Produkten um durchschnittlich 10% gesenkt. Das hat den Abstand zu den Discountern weiter verkleinert.

Also, Denner oder Migros?

Das hängt davon ab, was du kaufst und wie du einkaufst.

Nimm Denner, wenn du regelmässig Kaffee, Wein oder Schokolade in Aktion kaufst, Alkohol oder Tabak brauchst, die Denner-Filiale am nächsten liegt, oder du einen schnellen Einkauf in einem kleinen Laden bevorzugst.

Nimm Migros, wenn du den kompletten Wocheneinkauf für die Familie machst, die M-Budget-Linie für Basisprodukte nutzt, ein breites Sortiment mit Frischprodukten willst, oder das Cumulus-Programm nutzt.

Die cleverste Strategie? Beide kombinieren. Basisprodukte bei der Migros mit M-Budget, Kaffee und Wein bei Denner wenn die Aktion stimmt. Die beiden gehören zum selben Konzern, und man könnte fast meinen, sie sind genau dafür gemacht, sich zu ergänzen. Und tatsächlich machen es viele Schweizer genau so.

Alle Angebote auf einen Blick

Die Aktionen bei Denner wechseln jede Woche. Bei der Migros genauso. Den Überblick zu behalten ist nicht einfach.

Rappn sammelt die Angebote und Preise von Migros, Coop, Aldi, Lidl, Denner, Otto's und Aligro an einem Ort. Du siehst sofort, was diese Woche bei Denner in Aktion ist und wie die Preise im Vergleich zur Migros stehen.

Wenn du ein bestimmtes Produkt regelmässig kaufst, kannst du einen Preisalarm einrichten.

Rappn ist kostenlos und hat keine kommerziellen Vereinbarungen mit Detailhändlern.