Eigenmarke oder Marke? Wann sich der Wechsel wirklich lohnt

Laufend aktualisiert. Der Wechsel von der Markenware zur Budget-Eigenmarke ist der grösste einzelne Spar-Hebel beim Einkauf. Im jüngsten Kassensturz-Vergleich (SRF, November 2025, 100 Produkte) war der M-Budget-Korb knapp 38 Prozent und der Prix-Garantie-Korb rund 51 Prozent günstiger als vergleichbare Markenprodukte. Die ehrliche Einschränkung: Budget heisst günstiger, aber nicht immer das identische Produkt. Deshalb lohnt der Vergleich pro Artikel.

Rappn ist die einzige neutrale Preisvergleichs-App für Lebensmittel in der Schweiz, ohne kommerzielle Vereinbarung mit irgendeinem Detailhändler. Migros, Coop, Aldi, Lidl, Denner, Aligro und Otto's bezahlen uns nicht für ein Ranking, und nichts unten ist gesponsert.

Wie viel spart die Eigenmarke gegenüber der Marke?

Deutlich, aber je nach Studie und Jahr unterschiedlich. Kassensturz (SRF) verglich im November 2025 hundert Produkte: der M-Budget-Korb lag knapp 38 Prozent, der Prix-Garantie-Korb rund 51 Prozent unter vergleichbaren Markenartikeln. Ein K-Tipp-Langzeitvergleich von 2016 kam auf 41 Prozent (M-Budget) und 47 Prozent (Prix Garantie). Ältere K-Tipp-Zahlen von 2011 nannten im Schnitt rund 40 Prozent Ersparnis, mit Einzelartikeln bis 82 Prozent. Egal welche Erhebung: Der Wechsel bei Grundnahrungsmitteln bringt zweistellige Prozente, ohne dass die Küche darunter leidet.

Lohnt sich der Wechsel immer? Die ehrliche Antwort

Nicht blind. Budget-Eigenmarken sind günstiger, aber nicht per Definition das gleiche Produkt. Der Kassensturz zeigte 2025 etwa, dass mittelpreisige Tortelloni 12 Prozent Ricotta enthielten, die M-Budget-Variante nur 4,5 Prozent, ergänzt mit günstigerer Kartoffelfüllung. Bei manchen Grundnahrungsmitteln wie Mehl, Reis oder Teigwaren ist der Unterschied dagegen minimal, und der Aufpreis für die Marke reiner Namenszuschlag. Die Frage ist deshalb nie Eigenmarke gegen Marke pauschal, sondern pro Produkt: Wo ist die Eigenmarke gleich gut, und wo lohnt sich die Marke wirklich? Genau das entscheidest du am besten mit dem Preis pro Kilo und dem aktuellen Angebot vor Augen.

Der Marken-Aufschlag: wofür zahlst du wirklich?

Wenn du zur Marke greifst, zahlst du nur zum Teil für das, was wirklich in der Packung steckt. Ein Stück des Preises geht tatsächlich in die Rezeptur, wie der Tortelloni-Vergleich weiter oben zeigt. Der grössere Teil ist aber oft ein reiner Namenszuschlag: Werbung, aufwendige Verpackung und der beste Platz im Regal, genau auf Augenhöhe, wo deine Hand zuerst hingreift. Diese Kosten landen auf dem Preisschild, ohne dass ein einziges Gramm mehr im Produkt ist.

Gerade bei einfachen Grundnahrungsmitteln ist die Zutatenliste oft fast identisch. Mehl, Reis, Zucker, Teigwaren und Öl bestehen aus wenigen, klar geregelten Bestandteilen, da bleibt kaum Raum für ein geheimes Extra. Die ganze Werbung drumherum ändert nichts an dem, was am Ende auf deinem Teller liegt, und trotzdem zahlst du für den Namen auf der Packung.

Nimm die Entscheidung darum selbst in die Hand, statt sie der Verpackung zu überlassen. Ein einfacher Selbsttest hilft dir:

• Kauf das Grundnahrungsmittel einmal als Eigenmarke und probier es in Ruhe zu Hause aus.
• Frag dich ehrlich, ob du im Alltag wirklich einen Unterschied merkst.
• Bleib nur dort bei der Marke, wo du den Unterschied klar schmeckst oder spürst.
• Bei allem anderen darf die günstigere Eigenmarke in den Wagen.

So zahlst du weiterhin für echte Qualität, wo sie dir wirklich wichtig ist, und nicht mehr einfach für ein bekanntes Logo auf der Vorderseite.

In der Rappn-App gibst du ein Produkt ein und siehst die Preise über alle Ketten hinweg, Eigenmarke neben Marke, samt aktuellen Aktionen. So findest du für jeden Artikel den Punkt, an dem sich der Wechsel lohnt, statt es zu raten. Mehr Hebel sammelt der Ratgeber Lebensmittel sparen, und wo dein Korb diese Woche am günstigsten ist, zeigt der Preisvergleich.