Eigenmarke oder Marke? Wann sich der Wechsel wirklich lohnt
Im Kassensturz-Vergleich (SRF, November 2025, 100 Produkte) war der M-Budget-Korb knapp 38 Prozent und der Prix-Garantie-Korb rund 51 Prozent günstiger als vergleichbare Markenprodukte. Die ehrliche Einschränkung: Budget heisst günstiger, aber nicht immer das identische Produkt. Deshalb lohnt die Entscheidung pro Artikel, mit dem Preis pro Kilo und dem aktuellen Angebot vor Augen.
Laufend aktualisiert. Der Wechsel von der Markenware zur Budget-Eigenmarke ist der grösste einzelne Spar-Hebel beim Einkauf. Im jüngsten Kassensturz-Vergleich (SRF, November 2025, 100 Produkte) war der M-Budget-Korb knapp 38 Prozent und der Prix-Garantie-Korb rund 51 Prozent günstiger als vergleichbare Markenprodukte. Die ehrliche Einschränkung: Budget heisst günstiger, aber nicht immer das identische Produkt. Deshalb lohnt der Vergleich pro Artikel.
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Wie viel spart die Eigenmarke gegenüber der Marke?
Deutlich, aber je nach Studie und Jahr unterschiedlich. Kassensturz (SRF) verglich im November 2025 hundert Produkte: der M-Budget-Korb lag knapp 38 Prozent, der Prix-Garantie-Korb rund 51 Prozent unter vergleichbaren Markenartikeln. Ein K-Tipp-Langzeitvergleich von 2016 kam auf 41 Prozent (M-Budget) und 47 Prozent (Prix Garantie). Ältere K-Tipp-Zahlen von 2011 nannten im Schnitt rund 40 Prozent Ersparnis, mit Einzelartikeln bis 82 Prozent. Egal welche Erhebung: Der Wechsel bei Grundnahrungsmitteln bringt zweistellige Prozente, ohne dass die Küche darunter leidet.
| Quelle | M-Budget | Prix Garantie | Anmerkung |
|---|---|---|---|
| Kassensturz (SRF), Nov. 2025 | ~38 % | ~51 % | 100 Produkte, Korb |
| K-Tipp, 2016 | 41 % | 47 % | Langzeitvergleich |
| K-Tipp, 2011 | ~40 % (Ø) | ~40 % (Ø) | bis 82 % bei Einzelartikeln |
Lohnt sich der Wechsel immer? Die ehrliche Antwort
Nicht blind. Budget-Eigenmarken sind günstiger, aber nicht per Definition das gleiche Produkt. Der Kassensturz zeigte 2025 etwa, dass mittelpreisige Tortelloni 12 Prozent Ricotta enthielten, die M-Budget-Variante nur 4,5 Prozent, ergänzt mit günstigerer Kartoffelfüllung. Bei manchen Grundnahrungsmitteln wie Mehl, Reis oder Teigwaren ist der Unterschied dagegen minimal, und der Aufpreis für die Marke reiner Namenszuschlag. Die Frage ist deshalb nie Eigenmarke gegen Marke pauschal, sondern pro Produkt: Wo ist die Eigenmarke gleich gut, und wo lohnt sich die Marke wirklich? Genau das entscheidest du am besten mit dem Preis pro Kilo und dem aktuellen Angebot vor Augen.
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Häufige Fragen
Wie viel günstiger sind Eigenmarken als Markenprodukte?
Im Kassensturz-Vergleich (SRF, November 2025, 100 Produkte) war der M-Budget-Korb knapp 38 Prozent und der Prix-Garantie-Korb rund 51 Prozent günstiger als vergleichbare Markenartikel. Ein K-Tipp-Langzeitvergleich von 2016 kam auf 41 beziehungsweise 47 Prozent.
Sind Eigenmarken gleich gut wie Markenprodukte?
Oft, aber nicht immer. Budget-Eigenmarken sind günstiger, doch nicht zwingend das identische Produkt: Der Kassensturz zeigte 2025 etwa, dass M-Budget-Tortelloni deutlich weniger Ricotta enthielten als die mittelpreisige Variante. Bei Grundnahrungsmitteln wie Mehl oder Reis ist der Unterschied dagegen oft minimal.
Wann lohnt sich der Markenartikel wirklich?
Wenn die Rezeptur oder Qualität für dich spürbar besser ist und dir das den Aufpreis wert ist. Bei vielen Grundnahrungsmitteln ist der Aufpreis dagegen reiner Namenszuschlag. Entscheide pro Produkt, am besten mit dem Preis pro Kilo und dem aktuellen Angebot vor Augen.
Kommt die Eigenmarke aus derselben Fabrik wie die Marke?
Manchmal, aber das lässt sich nicht pauschal behaupten, und selbst dann kann die Rezeptur abweichen. Verlässlicher als solche Annahmen ist der direkte Vergleich pro Artikel: Preis pro Kilo, Zutatenliste und aktueller Aktionspreis über alle Ketten.