Falsche Rabatte in Schweizer Supermärkten erkennen: der 2026er Guide

Wie erkennst du, ob ein Rabatt in einem Schweizer Supermarkt echt ist? Die 60-Sekunden-Methode: Grundpreis pro Kilo oder Liter ablesen, mit der Eigenmarke direkt daneben vergleichen, in Rappn nachsehen, ob ein anderer Schweizer Detailhändler dasselbe Produkt ebenfalls in Aktion hat, das Kleingedruckte auf dem Schild lesen. Wenn zwei dieser vier Checks auffällig sind, ist die «Aktion» nicht das, wonach sie aussieht.

In der Schweiz ist «50 Prozent reduziert» eine rechtlich regulierte Aussage. Die eidgenössische Preisbekanntgabeverordnung (PBV, SR 942.211) definiert, was als Vergleichspreis zulässig ist. Der Haken: Die Regeln lassen den Detailhändlern genug Spielraum, um eine technisch legale Pseudo-Aktion zu konstruieren. So funktioniert es, und so durchschaust du es.

Quellen laufend geprüft. Bundesverordnung SR 942.211 (PBV), UWG SR 241 Artikel 16-20 und 24, SECO-Kontrollkampagnen 2024 bis 2026 (WBF/SECO-Mitteilung vom 15. Dezember 2025), SECO-Beurteilung März 2026 zu Migros- und Coop-Mehrstück-Aktionen, IKEA-Schweiz-Intervention Ende April 2026, K-Tipp-Aktionsanalysen 2017-2025, Beobachter August 2025. Die 30-Tage-Option beim Selbstvergleich wurde im Juli 2026 an den SECO-Seiten zur Preisbekanntgabe (Selbstvergleich nach Art. 16 PBV) und am Preisratgeber der Stiftung für Konsumentenschutz nachgeprüft.

Rappn ist eine unabhängige Preisvergleichs-App für Lebensmittel in der Schweiz, ohne kommerzielle Vereinbarungen mit irgendeinem Detailhändler.

Was das Schweizer Recht wirklich verlangt

Die Preisbekanntgabeverordnung (PBV), SR 942.211, ist seit 1978 in Kraft und stützt sich auf die Artikel 16 bis 20 sowie Artikel 24 des Bundesgesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG, SR 241). Die Oberaufsicht hat das Staatssekretariat für Wirtschaft (SECO), die operative Durchsetzung liegt bei den Kantonen.

Die PBV erlaubt drei Arten von Vergleichspreis:

• Selbstvergleich: der eigene frühere Preis. So funktioniert «reduziert von CHF 8.90 auf CHF 4.45».
• Konkurrenzvergleich: ein klar bezeichneter Mitbewerberpreis.
• Einführungspreis: der Markteinführungspreis eines neuen Produkts.

Am 30. Oktober 2024 hat der Bundesrat den Selbstvergleich reformiert (AS 2024 621), in Kraft seit 1. Januar 2025. Anbieter können jetzt zwischen zwei Regimen wählen:

• die alte Kurzfristregel: der durchgestrichene Preis muss mindestens doppelt so lange gegolten haben wie die Reduktion, der gesamte Selbstvergleich höchstens zwei Monate, oder
• die neue Langfristregel (Art. 16 Abs. 1 Bst. a Ziff. 2 PBV, in Kraft seit 1. Januar 2025): ein Selbstvergleich darf zeitlich unbegrenzt laufen, sofern die Ware vorher mindestens 30 aufeinanderfolgende Tage zu diesem höheren Preis angeboten wurde. Unbegrenzt ist er, weil die Zweimonatsgrenze in Art. 16 Abs. 3 nur für Ziff. 1 und Bst. b gilt.
• die neue Wiederaufnahme-Regel (Art. 16 Abs. 3bis PBV, ebenfalls seit 1. Januar 2025): Wer einen Artikel vorübergehend aus dem Sortiment nimmt und wieder anbietet, darf den letzten Vergleichspreis weiterverwenden.

Die neue Option reduziert Bürokratie, öffnet aber gleichzeitig die Tür für den klassischen Mondpreis: den regulären Preis kurz hochsetzen, um danach von diesem Kunstpreis aus zu rabattieren.

Die 7 häufigsten Tricks mit gefälschten Rabatten

1. Der Mondpreis

Ein «regulärer» Preis, der wenige Tage oder Wochen vor der Aktion gezielt erhöht wurde, damit der Rabatt grösser aussieht. Seit 1. Januar 2025 reicht ein 30-Tage-Fenster für einen legalen Selbstvergleich, was diesen Trick einfacher macht als zuvor. Der schnellste Test: den «reduzierten» Preis mit demselben Produkt bei den anderen Schweizer Ketten vergleichen. Wenn Coop, Aldi oder Lidl dasselbe Produkt diese Woche günstiger zum Normalpreis verkaufen, ist der Schlagzeilen-Rabatt gegen einen kurz erhöhten Vorpreis gerechnet, nicht gegen den realen Markt.

2. Mehrstück-Aktion mit Mini-Schrift

«CHF 3.70» gross, gültig nur ab zwei Stück. CHF 4.95 klein, falls du eines kaufst. Im März 2026 hat das SECO die Migros-Preisetiketten für solche Aktionen als nicht regelkonform eingestuft und die Coop-Praxis als grenzwertig bezeichnet. Coop hat sein Rabattschild inzwischen neu gestaltet und ausgerollt. Migros ist noch nicht so weit: Eine Sprecherin sagte 2026, man arbeite an einer Anpassung des Designs und die finale technische Umsetzung des neuen Layouts dürfte noch einige Zeit dauern, ein Termin ist nicht genannt. Bis dahin lohnt sich das Kleingedruckte.

3. Aktion teurer als die Eigenmarke

Der K-Tipp hat über drei Wochen rund 70 Coop- und Migros-Aktionen geprüft und festgestellt: Wenn ein entsprechendes Prix-Garantie- oder M-Budget-Produkt verfügbar ist, ist es meist günstiger als die rabattierte Markenware. Die «20 Prozent reduzierte» Tartare-Frischkäsesorte kostete pro Gramm trotzdem mehr als der dauerhaft günstige Eigenmarken-Frischkäse direkt daneben.

4. Die Packungsgrösse

Sechserpack «in Aktion» neben Zwölferpack zum Normalpreis. Pro Stück ist die Aktion manchmal die teurere Wahl. Der Grundpreis (gemäss Artikel 9 PBV bei verpackten Waren in der Regel Pflicht) ist der einzige verlässliche Vergleich.

5. Der «Familienpreis», der keiner ist

Ende April 2026 hat das SECO bei IKEA Schweiz interveniert: Der gross beworbene «IKEA Family»-Preis ist nur für Mitglieder gültig, der reguläre Preis steht klein daneben. Migros Cumulus-Specials und Coop Supercard-Preise folgen einer ähnlichen Logik. Legal, wenn klar deklariert; täuschend, wenn das Etikett darauf setzt, dass du nicht hinschaust.

6. Der vorhersehbare Saisonzyklus

Der K-Tipp hat Coop- und Migros-Aktionen von 2017 bis 2025 ausgewertet: Dieselben Produkte sind jedes Jahr in derselben Woche in Aktion. Das ganze Coop-Weinsortiment war jährlich fünfmal zu minus 20 Prozent, je eine Woche Ende Februar oder Anfang März. Wenn ein Produkt jedes Jahr planbar im Aktionszyklus steckt, ist der «reguläre Preis» teilweise ein stabiler Mondpreis. Siehe auch den Schweizer Aktions-Kalender.

7. Aktion und Normalpreis am gleichen Regal

Der K-Tipp dokumentierte Fälle, in denen ein Aktionsetikett auf einer Packung klebte, während eine identische Packung ohne Etikett gleich daneben zum Normalpreis stand. Der Rabatt ist echt, aber nur für die markierte Ware; wer nicht hinschaut, zahlt voll.

Wie du den Rabatt in 60 Sekunden überprüfst

1. Grundpreis lesen. CHF pro Kilo, pro Liter oder pro Stück. Liegt der Grundpreis höher, als du normalerweise in dieser Kategorie zahlst, ist der Rabatt kosmetisch.
2. Eigenmarke daneben anschauen. Ist der Aktionspreis der Markenware immer noch teurer als das tagesübliche Prix-Garantie- oder M-Budget-Pendant, ist die Eigenmarke der bessere Kauf.
3. Mit anderen Ketten vergleichen. Eine echte Aktion ist diese Woche günstiger als dasselbe Produkt bei Coop, Aldi oder Lidl. Ein Mondpreis ist es oft nicht, weil der «Rabatt» gegen einen kurz erhöhten Vorpreis derselben Filiale gerechnet wurde.
4. Kleingedrucktes auf dem Schild. Mehrstück-Bedingung, Mitgliederpreis, kleinere Packungsgrösse: alles drei kann eine Schlagzeile irreführend machen.

Bei zwei auffälligen Checks: Aktion als kosmetisch behandeln.

Reale Beispiele aus 2025 und 2026

• März 2026, Migros und Coop: Nach Beschwerden an die RTS-Sendung A Bon Entendeur hat das SECO Migros-Etiketten als nicht regelkonform und Coop-Etiketten als grenzwertig beurteilt. Migros passt schweizweit an.
• Ende April 2026, IKEA Schweiz: Nach einer Meldung der Stiftung für Konsumentenschutz hat das SECO IKEAs Family-Preisetiketten als irreführend und nicht regelkonform beurteilt. Am 7. Mai 2026 kündigte IKEA an, rund 15'000 Preisschilder in seinen zehn Schweizer Häusern anzupassen.
• 2022 bis 2024, K-Tipp Eigenmarken: dokumentierte Preiserhöhungen bei M-Budget und Prix Garantie von bis zu 100 Prozent auf einzelnen Artikeln, vieles davon nicht in den Wochenpublikationen ausgewiesen.
• Beobachter, August 2025: drei wiederkehrende Tricks bei Lidl, Denner, Coop und Migros: Packungsgrössen-Manipulation, irreführende Konkurrenzvergleiche, nicht vergleichbare Produkte als vergleichbar dargestellt.

Deine Rechte als Schweizer Konsument

• Stiftung für Konsumentenschutz (SKS) in der Deutschschweiz: meldet Fälle ans SECO.
• Fédération romande des consommateurs (FRC) in der Romandie.
• Associazione consumatrici e consumatori della Svizzera italiana (ACSI) im Tessin.
• K-Tipp / Saldo: unabhängige Konsumentenmagazine.
• Direkt ans SECO über das PBV-Kontaktformular, oder ans kantonale Amt für Wirtschaft, das die Kontrollen vor Ort macht.

Die PBV wird durchgesetzt. Das SECO führt zusammen mit den Kantonen jährliche Kontrollkampagnen durch: 2024 der Lebensmittelhandel, 2025 Coiffeur-, Barbershop- und Kosmetikbetriebe mit über 3'600 geprüften Betrieben und rund 76 Prozent korrekter Preisanschrift, 2026 die Garagen (WBF/SECO-Mitteilung vom 15. Dezember 2025). Nach Beschwerden interveniert das SECO, wie die Migros- und IKEA-Fälle dieses Jahr zeigen. Stand: September 2026. Für den breiteren Kontext, wie Schweizer Aktionen funktionieren, siehe wie Schweizer Aktionen funktionieren, und für die praktische Spar-Anleitung Lebensmittel sparen in der Schweiz.

Wie Rappn dir hilft, echte von gefakten Aktionen zu unterscheiden

Rappn zeigt die laufenden Aktionen der sieben grossen Schweizer Ketten nebeneinander, mit altem und neuem Preis und, wo die Packungsgrösse bekannt ist, dem Grundpreis pro Kilo oder Liter. Geht ein Produkt bei einer Kette in Aktion, siehst du, ob eine andere Kette dasselbe oder ein vergleichbares Produkt gerade ebenfalls in Aktion hat und zu welchem Grundpreis. Regalpreise ausserhalb der Aktionen zeigt Rappn nicht. Ein Preisalarm auf ein Produkt, das du regelmässig kaufst, meldet dir, sobald es in Aktion ist; vergleiche dann diesen Preis mit den Aktionen der anderen Ketten, statt dem angezeigten «Rabatt» zu vertrauen. Effekt im Alltag: du reagierst auf Grundpreise und auf die Aktionen der anderen Ketten, nicht auf Schlagzeilen-Prozente.

Rappn nimmt kein Geld von Detailhändlern, hat keine Provisionen und keine kommerzielle Voreingenommenheit. Beim nächsten «50 Prozent reduziert» suchst du das Produkt in der App: Du siehst, ob eine andere Kette dasselbe oder ein vergleichbares Produkt diese Woche in Aktion hat, mit Grundpreis. So trennst du echte Ersparnis von einem Mondpreis.