Migros: Sortiment, Preise und der grosse Umbau
Die Migros führt rund 13'000 Artikel pro Supermarkt und betreibt 659 Supermärkte, Stand Ende 2025. Im K-Tipp-Korb mit 100 Produkten (August 2025) lag sie mit CHF 243.54 auf Platz drei, 5.5 Prozent hinter Aldi. Nach CHF 500 Mio. Preissenkungen liegt M-Budget bei vielen Basisprodukten auf Discount-Niveau: Milch CHF 1.03 pro Liter, Butter CHF 2.95. In mittelgrossen Filialen fehlen allerdings 5 bis 6 von 100 M-Budget-Produkten.
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Wie gross ist das Migros-Sortiment? Die Migros führt im Schnitt rund 13'000 Artikel pro Supermarkt (je nach Format M, MM oder MMM): zusammen mit Coop eine der beiden grössten Sortimentsbreiten der Schweiz. Rund 80% sind Eigenmarken; die Bio-Linie heisst Migros Bio (Schweizer Ware mit Knospe, Importe seit 2024 EU-Bio). Die Migros betreibt 659 Supermärkte der Formate M, MM und MMM; mit teo, Alnatura sowie Outlet- und übrigen Formaten sind es 707 Verkaufsstellen. Stand: Ende 2025.
Die Migros wurde 2025 hundert Jahre alt. Aber statt zu feiern, hat sie das ganze Jahr alles verkauft, was nicht Supermarkt war.
Hotelplan. Mibelle. SportX. Melectronics. Do it + Garden. Tegut in Deutschland. Die 25 Alnatura-Läden (Ende 2025 geschlossen). Alles weg. CEO Mario Irmingers Botschaft: "Die Migros macht wieder das, was sie am besten kann. Supermarkt."
Und um die verlorenen Kunden zurückzuholen: CHF 500 Millionen in permanente Preissenkungen 2025. Über 1'000 Produkte "auf Discount-Niveau". M-Budget gestärkt. Cumulus ausgebaut. 140 neue Filialen bis 2030.
Migros in Zahlen (2026)
| Fakt | Wert |
|---|---|
| Filialen | 659 M/MM/MMM, 707 inkl. teo, Alnatura und Outlets (Ende 2025) |
| Supermarktumsatz | CHF 12.7 Mrd. (2025, inkl. Online) |
| Gruppenumsatz | CHF 31.9 Mrd. |
| Gewinn | CHF 1.1 Mrd. (inkl. Sondereffekte) |
| Preissenkungen 2025 | CHF 500 Mio. |
| Neue Filialen geplant | 140 (bis 2030) |
| Modernisierungen | 350 Filialen (bis 2030) |
| Investition | CHF 2 Mrd. |
| Artikel/Filiale | ~13'000 |
| Cumulus-Mitglieder | 2+ Mio. |
| Marktanteil Food | 37.4% (rückläufig, Coop: 43%) |
| Alkohol im Laden | Nein (80% Genossenschaftsabstimmung 2022) |
| Migros Online | CHF 362 Mio. (überholt von coop.ch) |
| CEO | Mario Irminger |
| Gegründet | 1925 von Gottlieb Duttweiler |
Das Migros-Sortiment umfasst 40’000+ Artikel, aber nur ein Bruchteil ist jede Woche in Aktion. Hier sind die aktuellen Migros-Aktionen; tippe ein Produkt ein und sieh, ob es diese Woche in Aktion ist.
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Die Preise: Was hat sich verändert?
Nach CHF 500 Mio. Preissenkungen: K-Tipp 100 Produkte (Aug 2025): Migros dritte mit CHF 243.54 (5.5% hinter Aldi).
M-Budget-Waffe: Milch CHF 1.03/L (günstiger als Aldi), Butter CHF 2.95 (günstiger als Lidl), Spaghetti CHF 1.20/kg (gleich wie Discount).
K-Tipp: "M-Budget und Prix Garantie sind bei vielen Basisprodukten auf Discount-Niveau." Irminger: "Es gibt keinen Grund mehr, zum Discounter zu gehen."
Aber: 5-6 von 100 M-Budget-Produkten fehlen in mittelgrossen Filialen. Dann zahlt man den höheren M-Classic-Preis.
Migros Sortiment und Preise: was kostet der Einkauf 2026?
Rund 13'000 Artikel pro Supermarkt, je nach Format M, MM oder MMM, und rund 80 Prozent davon Eigenmarken: das ist die Basis. Im K-Tipp-Korb mit 100 Produkten (August 2025) kam die Migros mit CHF 243.54 auf Platz drei, 5.5 Prozent hinter Aldi. Mit M-Budget sieht die Rechnung anders aus: Milch CHF 1.03 pro Liter, Butter CHF 2.95, Spaghetti CHF 1.20 pro Kilo, laut K-Tipp bei vielen Basisprodukten auf Discount-Niveau. Der Haken steht im Kleingedruckten: 5 bis 6 von 100 M-Budget-Produkten fehlen in mittelgrossen Filialen, und dann zahlt man den höheren M-Classic-Preis. Beim Budget-Fleisch liegt Coop vorn, Prix Garantie Poulet CHF 11.50 pro Kilo gegen CHF 13.80 bei M-Budget. Welche Kette diese Woche vorn liegt, hängt am Angebot, und das wechselt: Rappn zeigt die Aktionen von sieben Ketten nebeneinander, mit Preis pro Kilo, gratis und ohne Konto. M-Budget und Prix Garantie im Detail.
Wo die Migros schwächer ist
Marktanteile: 37.4% Food (Coop: 43%). Verliert in fast allen Kategorien.
Online: Migros Online 20% teurer als coop.ch. Überholt im Umsatz.
Kein Alkohol: Bestätigt 2022. Denner oder Migros Online für Alkohol.
Fleisch Budget: M-Budget Poulet CHF 13.80/kg vs Prix Garantie CHF 11.50/kg.
Der grosse Umbau
2024-2025: Verkauf/Schliessung von Hotelplan, Mibelle, SportX, Melectronics, Do it + Garden, Tegut, Alnatura. Fokus: nur noch Supermarkt. Neue Migros Supermarkt AG zentralisiert Einkauf über 10 Genossenschaften. Eigenmarkenanteil von 78% auf 80%.
Irminger (NZZ, März 2026): "Es ist völlig bedeutungslos, ob Coop uns überholt. Wir wollen die beste Leistung für unsere Kundinnen und Kunden."
Cumulus
2+ Mio. Mitglieder. 1 Punkt/CHF = 1% Cashback = ~CHF 120/Jahr. Personalisierte Bons CHF 5-15/Monat extra. Cumulus Visa (Migros Bank): gratis, Punkte auch ausserhalb, Reiseversicherung, keine Fremdwährungsgebühr.
Für wen ist die Migros?
Perfekt wenn: kompletter Wocheneinkauf an einem Ort, M-Budget für Basis, Cumulus-Nutzer, grosses Sortiment (13'000 Artikel), Qualitäts-Obst/Gemüse.
Weniger wenn: tiefster Preis Priorität (Lidl/Aldi 5% günstiger), Alkohol nötig, Online-Einkauf (coop.ch günstiger), Budget-Fleisch (Prix Garantie besser).
Aktualisiert: .
Warum Rappn?
Rappn ist eine unabhängige Preisvergleichs-App in der Schweiz, ohne kommerzielle Vereinbarungen mit Detailhändlern. Das bedeutet: Unsere Vergleiche sind wirklich unabhängig.
- 100% kostenlos: kein Abo, keine versteckten Kosten
- Neutral: keine kommerziellen Vereinbarungen mit Migros, Coop, Aldi, Lidl, Denner, Aligro oder Otto’s
- Täglich aktualisiert, sobald die Ketten ihre Aktionen veröffentlichen
- Die Aktionen der Ketten an einem Ort: suchen, filtern, vergleichen, ohne Abo
- Menüplaner in der Küche: Woche planen, Zutaten auf die Einkaufsliste schicken
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Häufige Fragen
Ist die Migros am günstigsten?
Nein, aber nach CHF 500 Mio. Preissenkungen viel kompetitiver. Mit M-Budget nahe am Discount. In Tests dritte hinter Lidl/Aldi.
Warum verkauft die Migros keinen Alkohol?
Gründerentscheid (1925), bestätigt 2022 von 80% der Genossenschafter. Alkohol bei Denner oder Migros Online.
Lohnt sich Cumulus?
Ja. Gratis, 1% Cashback plus personalisierte Bons. Aber nicht der Grund, den Laden zu wählen.
Ist M-Budget so günstig wie Aldi?
Bei vielen Basisprodukten ja (K-Tipp Aug 2025). Aber nicht überall verfügbar in kleineren Filialen.