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Migros: Sortiment, Preise und der grosse Umbau

100 Jahre Geschichte, grösster privater Arbeitgeber der Schweiz, und eine Krise, die zur Neuerfindung zwang. CHF 500 Mio. Preissenkungen, Verkauf der Nicht-Food-Marken, 140 neue Filialen. Die neue Migros.

Die Migros wurde 2025 hundert Jahre alt. Aber statt zu feiern, hat sie das ganze Jahr alles verkauft, was nicht Supermarkt war.

Hotelplan. Mibelle. SportX. Melectronics. Do it + Garden. Tegut in Deutschland. Die 25 Alnatura-Läden (Ende 2025 geschlossen). Alles weg. CEO Mario Irmingers Botschaft: "Die Migros macht wieder das, was sie am besten kann. Supermarkt."

Und um die verlorenen Kunden zurückzuholen: CHF 500 Millionen in permanente Preissenkungen 2025. Über 1'000 Produkte "auf Discount-Niveau". M-Budget gestärkt. Cumulus ausgebaut. 140 neue Filialen bis 2030.

Migros in Zahlen (2026)

Fakt	Wert
Filialen	~790 (Ziel 930 bis 2030)
Supermarktumsatz	CHF 12.7 Mrd. (2025, inkl. Online)
Gruppenumsatz	CHF 31.9 Mrd.
Gewinn	CHF 1.1 Mrd. (inkl. Sondereffekte)
Preissenkungen 2025	CHF 500 Mio.
Neue Filialen geplant	140 (bis 2030)
Modernisierungen	350 Filialen (bis 2030)
Investition	CHF 2 Mrd.
Artikel/Filiale	~13'000
Cumulus-Mitglieder	2+ Mio.
Marktanteil Food	37.4% (rückläufig, Coop: 43%)
Alkohol im Laden	Nein (80% Genossenschaftsabstimmung 2022)
Migros Online	CHF 365 Mio. (überholt von coop.ch)
CEO	Mario Irminger
Gegründet	1925 von Gottlieb Duttweiler

Die Preise: Was hat sich verändert?

Nach CHF 500 Mio. Preissenkungen: K-Tipp 100 Produkte (Aug 2025): Migros dritte mit CHF 243.54 (5.5% hinter Aldi).

M-Budget-Waffe: Milch CHF 1.03/L (günstiger als Aldi), Butter CHF 2.95 (günstiger als Lidl), Spaghetti CHF 1.20/kg (gleich wie Discount).

K-Tipp: "M-Budget und Prix Garantie sind bei vielen Basisprodukten auf Discount-Niveau." Irminger: "Es gibt keinen Grund mehr, zum Discounter zu gehen."

Aber: 5-6 von 100 M-Budget-Produkten fehlen in mittelgrossen Filialen. Dann zahlt man M-Classic = 38% teurer.

Wo die Migros schwächer ist

Marktanteile: 37.4% Food (Coop: 43%). Verliert in fast allen Kategorien.

Online: Migros Online 20% teurer als coop.ch. Überholt im Umsatz.

Kein Alkohol: Bestätigt 2022. Denner oder Migros Online für Alkohol.

Fleisch Budget: M-Budget Poulet CHF 13.80/kg vs Prix Garantie CHF 11.50/kg. Coop gewinnt klar.

Der grosse Umbau

2024-2025: Verkauf/Schliessung von Hotelplan, Mibelle, SportX, Melectronics, Do it + Garden, Tegut, Alnatura. Fokus: nur noch Supermarkt. Neue Migros Supermarkt AG zentralisiert Einkauf über 10 Genossenschaften. Eigenmarkenanteil von 78% auf 80%.

Irminger (NZZ, März 2026): "Es ist völlig bedeutungslos, ob Coop uns überholt. Wir wollen die beste Leistung für unsere Kundinnen und Kunden."

Cumulus

2+ Mio. Mitglieder. 1 Punkt/CHF = 1% Cashback = ~CHF 120/Jahr. Personalisierte Bons CHF 5-15/Monat extra. Cumulus Visa (Migros Bank): gratis, Punkte auch ausserhalb, Reiseversicherung, keine Fremdwährungsgebühr.

Für wen ist die Migros?

Perfekt wenn: kompletter Wocheneinkauf an einem Ort, M-Budget für Basis, Cumulus-Nutzer, grosses Sortiment (13'000 Artikel), Qualitäts-Obst/Gemüse.

Weniger wenn: tiefster Preis Priorität (Lidl/Aldi 5% günstiger), Alkohol nötig, Online-Einkauf (coop.ch günstiger), Budget-Fleisch (Prix Garantie besser).

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