ALDI dit −31% sur le bio de Coop. Coop n'a pas protesté : voici pourquoi

La réponse en bref

• Les huit lignes imprimées tombent juste. Quatre lignes Coop et quatre ALDI, vérifiées une par une : les prix correspondent au centime, et deux numéros d'article imprimés (597546, 512409) correspondent aux produits du catalogue.
• Ici la comparaison est bio contre bio, même type de produit : infusion d'ortie contre infusion d'ortie, thé glacé aux herbes des Alpes contre herbes des Alpes, noir 87% contre 85%. Bien plus solide que l'appariement utilisé contre Migros.
• Mais c'est toujours Naturaplan. Les quatre lignes Coop viennent de la ligne bio premium. Coop a aussi une ligne bio économique, Bio 365 : les tomates concassées bio 400 g coûtent 0.85, exactement comme chez ALDI.
• Les tests tiers confirment l'ordre de grandeur : le Beobachter (2024) a mesuré le bio de Coop 20% au-dessus du moins cher, avec une majoration bio de 88% contre 60% chez ALDI.
• Là où Coop gagne, il gagne largement : le yogourt bio en pot d'un kilo coûte CHF 0.26 les 100 g contre 0.49 chez ALDI, et sur le lait bio UHT les deux sont au même prix au litre.

Une chose cependant : cette annonce fait l'inverse de celle contre Migros. Les lignes qu'elle montre sont plus sévères que son titre. Reprenons dans l'ordre.

Méthode : les prix avec lien sont le prix en rayon officiel du 24–30.08.2026 (base de prix Rappn, identique dans les 29 zones cantonales suivies ; le lien ouvre la page produit). Lorsqu'un prix vient de l'annonce et non du catalogue en ligne, nous le signalons dans la ligne. En couverture : l'annonce ALDI (source : ALDI SUISSE, prospectus 27.08–02.09.2026).

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Deux annonces, deux réactions opposées

La campagne ALDI compte trois paniers. Le panier « famille » vise Migros (−32%), le panier bio vise Coop : « Mehr Bio, weniger zahlen », deux tickets côte à côte, CHF 37.75 contre 25.80, promesse de 31% d'économies, note de bas de page « jusqu'à CHF 11.95 d'écart ».

Migros a réagi en quatre jours par une plainte formelle, qualifiant les comparaisons de « trompeuses et en partie fausses ». Coop, sur le même type d'annonce, n'a dit qu'une phrase : l'entreprise ne communique par principe aucun détail sur les actions de tiers (kleinreport.ch et persoenlich.com, 27–28.08.2026). Aucune plainte, aucune demande de retrait.

En publicité comparative, le silence est une information. Voici les chiffres.

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Les huit lignes imprimées, vérifiées une par une

L'infusion bio Coop est l'infusion d'ortie suisse bio Naturaplan, 20 sachets, CHF 2.95 en rayon — le nom correspond exactement à la ligne imprimée « Brennnesseltee Schw ». Le thé glacé : CHF 8.40 le pack de 6×50 cl, soit 1.40 la bouteille. *La sauce ALDI à 2.79 est le prix de l'annonce : ce produit ne figure pas au catalogue en ligne d'ALDI, et nous le déclarons.

Deux détails rendent cette vérification inhabituellement solide. Premièrement : les numéros d'article imprimés correspondent. La ligne « 597546 RAS Bio Tee » correspond à l'infusion bio à l'ortie d'ALDI, « 512409 Bio-Ice Tea » au thé glacé bio aux herbes des Alpes : les mêmes codes figurent dans les adresses des pages produit. Deuxièmement, et c'est plus intéressant : les lignes visibles montrent 46% d'écart, plus que les 31% annoncés. Les articles cachés sous « autres articles » réduisent donc l'écart au lieu de le gonfler. L'inverse de ce qu'on attend d'une annonce taillée sur mesure.

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Pourquoi cette comparaison tient mieux que celle contre Migros

Dans le fact-check de l'annonce contre Migros, le mécanisme sautait aux yeux : marque contre marque propre. Le thé bio Alnatura vendu chez Migros à 2.10 contre le thé bio ALDI à 1.25 donne −40%, mais sur le même rayon l'infusion de la marque Migros coûtait 0.95.

Ici, c'est différent. Les paires sont bio contre bio, et du même type de produit : ortie contre ortie, herbes des Alpes contre herbes des Alpes, chocolat noir à forte teneur en cacao contre le même. Le saut de gamme qui gonflait la comparaison avec Migros a disparu.

Un choix demeure toutefois, et il pèse : les quatre lignes Coop sont toutes des Naturaplan, la ligne bio premium. Coop a aussi une ligne bio d'entrée, Bio 365. Sur les tomates concassées bio 400 g, le compte est le suivant : Bio 365 à CHF 0.85, ALDI à CHF 0.85, Naturaplan à CHF 1.60. Même produit, même format, même label bio : à gamme égale l'écart est nul, à gamme différente il est de −47%. Qui choisit la ligne de rayon choisit le titre.

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Ce que disent les tests indépendants sur le bio

C'est là que le silence s'explique tout seul. Contre Migros, ALDI revendiquait 32% là où les tests tiers mesurent 2–12% : il y avait matière à contester. Sur le bio, en revanche, des sources indépendantes mesurent depuis des années un écart à deux chiffres au détriment de Coop, dans un cas supérieur même aux 31% de l'annonce. Protester aurait signifié inviter tout le monde à rouvrir ces tests.

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Là où Coop gagne (et ce n'est pas rien)

• Le grand format. Le yogourt bio nature Naturaplan d'un kilo coûte CHF 2.60 : soit 0.26 les 100 g. Le pot bio ALDI de 180 g coûte 0.89, soit 0.49 les 100 g. En format familial, le bio coûte presque moitié moins chez Coop.
• Le lait bio est à égalité. Coop, 6×1 l à CHF 11.70 = 1.95 le litre. ALDI, 1 l à CHF 1.95. Identiques.
• Les œufs bio : Coop 5.60 contre ALDI 4.89 pour six : −13%, un écart modeste.

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Le verdict de l'arbitre

« 31% d'économies sur le bio » : la comparaison est correcte, le choix de la gamme ne l'est pas. Les lignes imprimées tombent juste au centime et rapprochent des produits du même type, tous deux bio. Mais elles opposent la ligne premium de Coop au bio d'entrée d'un discounter. Avec Bio 365, sur le même produit, l'écart disparaît.

« Coop devrait protester comme Migros » : les données disent non. Sur le bio, l'écart mesuré par des tiers est réel et à deux chiffres. C'est probablement la raison pour laquelle, une semaine après la parution, aucune plainte de Coop n'est connue.

Ce qui reste invérifiable. Ici aussi le ticket imprimé est tronqué (« autres articles ») : à partir des seules lignes visibles, impossible de reconstituer le total de 37.75 contre 25.80. C'est l'objection que Migros a portée formellement, et elle vaut à l'identique ici, même si dans ce cas elle joue en défaveur d'ALDI.

La conclusion vaut pour les sept enseignes que nous comparons : l'écart n'est pas une propriété de l'enseigne, c'est une propriété de la ligne de rayon que vous choisissez. La vue d'ensemble : ALDI contre Coop et le supermarché le moins cher de Suisse.

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Trois questions sèches

Le bio de Coop est-il vraiment plus cher ? En moyenne oui : le Beobachter l'a mesuré 20% au-dessus du moins cher, avec une majoration sur le conventionnel de 88% contre 60% chez ALDI. Mais tout dépend de la ligne : avec Bio 365 l'écart peut s'annuler, et sur les grands formats Coop peut coûter moitié moins.

Coop demandera-t-il le retrait comme Migros ? Pour l'instant non : l'entreprise déclare ne pas commenter par principe les actions de tiers, et aucune plainte n'est connue. Nous mettrons cette page à jour si cela change.

Comment éviter de payer le bio plus que nécessaire ? Regardez la ligne avant l'enseigne : bio d'entrée contre bio premium, cela peut valoir 50% sur le même produit. Et lisez le prix au kilo, pas le chiffre sur l'étiquette.

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Pourquoi Rappn existe

Rappn compare les prix et les actions de Migros, Coop, ALDI, Lidl, Denner, Aligro et Otto's pour votre région, et le scan du ticket montre où part vraiment votre budget courses. Aucun accord commercial avec les supermarchés, aucun lien affilié : les chiffres de cet article viennent exactement de là.

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