ALDI dice −31% sul bio di Coop. Coop non ha protestato: ecco perché

La risposta in breve

• Le otto righe stampate tornano. Quattro righe Coop e quattro ALDI, verificate una per una: i prezzi corrispondono al centesimo, e due numeri d'articolo stampati (597546, 512409) coincidono con i prodotti a catalogo.
• Qui il confronto è bio contro bio, stesso tipo di prodotto: tè all'ortica contro tè all'ortica, tè freddo alle erbe alpine contro erbe alpine, fondente 87% contro 85%. Molto più solido dell'accostamento usato contro Migros.
• Ma è sempre Naturaplan. Tutte e quattro le righe Coop vengono dalla linea bio premium. Coop ha anche una linea bio economica, Bio 365: i pomodori bio 400 g costano 0.85, esattamente come da ALDI.
• I test terzi confermano l'ordine di grandezza: il Beobachter (2024) ha misurato il bio Coop il 20% sopra il più economico, con un ricarico bio dell'88% contro il 60% di ALDI.
• Dove Coop vince, vince alla grande: lo yogurt bio da 1 kg costa CHF 0.26 ogni 100 g contro 0.49 di ALDI, e sul latte bio UHT sono allo stesso identico prezzo al litro.

Una cosa però questo annuncio la fa al contrario di quello contro Migros: le righe che mostra sono più severe del titolo. Arriviamoci con ordine.

Metodo: i prezzi con link sono il listino ufficiale del 24–30.08.2026 (database prezzi Rappn, identico nelle 29 zone cantonali monitorate; il link apre la pagina del prodotto). Dove un prezzo viene dall'annuncio e non dal catalogo online, lo diciamo nella riga. In copertina: l'annuncio ALDI (fonte: ALDI SUISSE, volantino 27.08–02.09.2026).

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Due annunci, due reazioni opposte

La campagna ALDI ha tre carrelli. Quello «famiglia» punta a Migros (−32%), quello bio punta a Coop: «Mehr Bio, weniger zahlen», due scontrini affiancati, CHF 37.75 contro 25.80, claim 31% di risparmio, nota a piè di pagina «fino a Fr. 11.95 di differenza».

Migros ha reagito in quattro giorni con un reclamo formale, definendo i confronti «ingannevoli e in parte falsi». Coop, sullo stesso genere di annuncio, ha detto una frase sola: per principio non commenta i dettagli delle azioni di terzi (kleinreport.ch e persoenlich.com, 27–28.08.2026). Nessun reclamo, nessuna richiesta di ritiro.

In pubblicità comparativa, il silenzio è un'informazione. Ecco cosa dicono i numeri.

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Le otto righe stampate, verificate una per una

Il tè bio Coop è l'infuso di ortica svizzera bio Naturaplan da 20 bustine, CHF 2.95 a listino — il nome corrisponde esattamente alla riga stampata «Brennnesseltee Schw». Il tè freddo: CHF 8.40 il pacco da 6×50 cl, cioè 1.40 alla bottiglia. *La salsa ALDI a 2.79 è il prezzo dell'annuncio: quel prodotto non è nel catalogo online ALDI, e lo dichiariamo.

Due dettagli rendono questa verifica insolitamente solida. Primo: i numeri d'articolo stampati sullo scontrino coincidono. La riga «597546 RAS Bio Tee» corrisponde al tè bio all'ortica di ALDI, «512409 Bio-Ice Tea» al tè freddo bio alle erbe alpine: gli stessi codici compaiono negli indirizzi delle pagine prodotto. Secondo, e più interessante: le righe visibili mostrano un divario del 46%, più grande del 31% dichiarato nel titolo. Gli articoli nascosti sotto «weitere Artikel» quindi riducono il divario, non lo gonfiano. È l'opposto di quello che ci si aspetta da un annuncio costruito ad arte.

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Perché questo confronto regge meglio di quello contro Migros

Nel fact-check dell'annuncio contro Migros il meccanismo era evidente: marca contro marchio proprio. Il tè bio Alnatura venduto da Migros a 2.10 contro il tè bio ALDI a 1.25 fa −40%, ma sullo stesso scaffale l'infuso a marchio Migros costava 0.95.

Qui è diverso. Le coppie sono bio contro bio, e dello stesso tipo di prodotto: ortica contro ortica, erbe alpine contro erbe alpine, fondente ad alta percentuale di cacao contro fondente ad alta percentuale di cacao. Manca il salto di fascia che gonfiava il confronto con Migros.

Resta però una scelta, e pesa: tutte e quattro le righe Coop sono Naturaplan, la linea bio premium. Coop ha anche una linea bio d'ingresso, Bio 365. Sui pomodori bio da 400 g il conto è questo: Bio 365 a CHF 0.85, ALDI a CHF 0.85, Naturaplan a CHF 1.60. Stesso prodotto, stesso formato, stessa etichetta bio: a pari fascia il divario è zero, a fascia diversa è −47%. Chi sceglie la riga dello scaffale, sceglie il titolo.

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Cosa dicono i test indipendenti sul bio

Ed è qui che il silenzio si spiega da solo. Contro Migros, ALDI rivendicava un 32% dove i test terzi misurano un divario del 2–12%: c'era spazio per contestare. Sul bio, invece, fonti indipendenti misurano da anni un divario a due cifre a sfavore di Coop, in un caso persino superiore al 31% dell'annuncio. Protestare avrebbe significato invitare tutti a riaprire quei test.

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Dove Coop vince (e non è poco)

• Il formato grande. Lo yogurt bio naturale Naturaplan da 1 kg costa CHF 2.60: fa 0.26 ogni 100 g. Il vasetto bio ALDI da 180 g costa 0.89, cioè 0.49 ogni 100 g. In formato famiglia, da Coop il bio costa quasi la metà.
• Il latte bio è pari. Coop, 6×1 l a CHF 11.70 = 1.95 al litro. ALDI, 1 l a CHF 1.95. Identici.
• Le uova bio: Coop 5.60 contro ALDI 4.89 per sei: −13%, un divario modesto.

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Il verdetto dell'arbitro

«31% di risparmio sul bio»: il confronto è corretto, la scelta della fascia no. Le righe stampate tornano al centesimo e accostano prodotti dello stesso tipo, entrambi bio. Ma mettono la linea premium di Coop contro il bio d'ingresso di un discount. Con Bio 365, sullo stesso prodotto, il divario sparisce.

«Coop dovrebbe protestare come Migros»: i dati dicono di no. Sul bio il divario misurato da fonti terze è reale e a due cifre. È probabilmente la ragione per cui, a una settimana dall'uscita, non risulta alcun reclamo.

Cosa resta non verificabile. Anche qui lo scontrino stampato è troncato («weitere Artikel»): dalle sole righe visibili non si ricostruisce il totale di 37.75 contro 25.80. È l'obiezione che Migros ha portato formalmente, e vale identica in questo annuncio, anche se qui gioca a sfavore di ALDI.

La conclusione vale per tutti e sette i supermercati che confrontiamo: il divario non è una proprietà della catena, è una proprietà della riga di scaffale che scegli. Il quadro completo: ALDI contro Coop e qual è il supermercato più economico della Svizzera.

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Tre domande secche

Il bio di Coop è davvero più caro? In media sì: il Beobachter lo ha misurato il 20% sopra il più economico, con un ricarico sul convenzionale dell'88% contro il 60% di ALDI. Ma dipende dalla linea: con Bio 365 il divario può azzerarsi, e sui formati grandi Coop può costare la metà.

Coop chiederà il ritiro dell'annuncio come Migros? Al momento no: ha dichiarato di non commentare per principio le azioni di terzi, e non risulta alcun reclamo. Aggiorneremo questa pagina se cambia.

Come evito di pagare il bio più del necessario? Guarda la linea prima della catena: bio d'ingresso contro bio premium può valere il 50% sullo stesso prodotto. E leggi il prezzo al chilo, non quello sul cartellino.

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