Coop: prodotti, prezzi e perché sta raggiungendo la Migros

C'è una frase che riassume la posizione di Coop nel mercato svizzero nel 2026. L'ha detta il CEO della Migros, Mario Irminger, alla NZZ nel marzo 2026: "È completamente irrilevante se Coop ci supera."

È la frase di qualcuno che sa che il sorpasso è vicino.

Coop ha raggiunto il 43% di quota di mercato nel Food e Near Food (Nielsen 2025), contro il 37.4% della Migros. Il fatturato dei supermercati è a CHF 12.4 miliardi, a poche centinaia di milioni dalla Migros (CHF 12.7 miliardi). Coop ha la rete di filiali più grande (965 vs 790 Migros), il miglior supermercato online (coop.ch), e le promozioni settimanali più aggressive.

Ma Coop è anche il supermercato più caro sui prodotti base. Nel test K-Tipp dei 100 prodotti (agosto 2025), il carrello Coop costa CHF 250.70, l'8.6% in più di Aldi.

Coop in numeri (2026)

I prezzi: il più caro sui base, il migliore sulle promozioni

K-Tipp 100 prodotti (agosto 2025): Coop ultimo con CHF 250.70 (+8.6% vs Aldi). RTS 30 prodotti (2024): Coop terzo con CHF 167.82.

Ma sulle promozioni, Coop è imbattibile: Ariel detersivo 80 lavaggi CHF 25.90 invece di CHF 51.80 (50%), formaggi 30-40%, caffè 30-40%. 500+ prodotti ridotti dall'inizio 2026. Chi sfrutta le promozioni sistematicamente annulla il divario dell'8% sui prodotti base.

I 5 punti di forza di Coop

1. Prix Garantie e la carne imbattibile

Il petto di pollo Prix Garantie a CHF 11.50/kg è il prezzo più basso in assoluto tra tutti i supermercati svizzeri. Migros M-Budget pollo: CHF 13.80/kg. Prix Garantie ha ridotto i prezzi della carne fino al 27% nel 2025.

2. coop.ch: il miglior supermercato online

coop.ch ha superato Migros Online nel 2025 (CHF 375 milioni vs CHF 365 milioni). Il K-Tipp ha misurato che Migros Online è circa il 20% più caro di coop.ch per lo stesso carrello.

3. La rete più estesa

965 filiali (Migros: 790). L'obiettivo 1'000 nel 2026. Il formato Coop Pronto ha avuto +16% di crescita nel 2024.

4. Naturaplan: il bio più completo

Coop ha il programma bio più strutturato della Svizzera. La gamma Naturaplan è più ampia di quella di Migros.

5. Alcolici sotto lo stesso tetto

Coop vende vino, birra, prosecco e superalcolici direttamente in negozio. La Migros no.

Il segreto del successo

Centralizzata 25 anni fa (Migros ha ancora 10 cooperative, con centralizzazione prevista per il 2035). Formato Pronto per i quartieri. Il miglior e-commerce (coop.ch più economico e più grande di Migros Online).

Dove Coop è più debole

Prodotti base a prezzo pieno. Se non sfrutti le promozioni, Coop è l'8-10% più caro di Aldi/Lidl e il 3-5% più caro della Migros.

Prix Garantie vs M-Budget. Su latticini e prodotti secchi, M-Budget è mediamente il 10-15% più economica. Burro CHF 3.50 vs CHF 2.95. Latte CHF 1.17 vs CHF 1.03.

Supercard meno diffusa di Cumulus (2+ milioni di membri). Vantaggio Supercard: conversione punti in Miles & More. Svantaggio: i punti scadono dopo 12 mesi di inattività (vs 24 mesi per Cumulus).

Per chi è Coop?

Perfetto se: sfrutti le promozioni settimanali, fai la spesa online, compri alcolici regolarmente, il bio è importante, hai un Coop come negozio più vicino, o compri carne budget (Prix Garantie pollo CHF 11.50/kg).

Meno adatto se: compri sempre a prezzo pieno senza guardare le promozioni, o il prezzo assoluto più basso è la tua unica priorità (Lidl/Aldi).