Coop vs Migros: perché Coop sta vincendo (anche se Migros è più economica)
Migros è in media il 3–5% più economica sui prodotti di base. Eppure Coop cresce, guadagna quote di mercato e si avvicina nel fatturato. Cosa sta succedendo — e cosa significa per i tuoi acquisti?
C'è un paradosso nel commercio al dettaglio svizzero che nel 2025–2026 è impossibile ignorare.
Migros è più economica. Lo dicono i test del K-Tipp, i dati di bonus.ch e i confronti di RTS. Sui prodotti di base, M-Budget batte il Prix Garantie di Coop del 3–5%. Migros ha investito ben CHF 500 milioni in riduzioni di prezzo nel 2025 — la mossa più grande dei suoi 100 anni di storia.
Eppure Coop sta vincendo.
Secondo il Nielsen Retail Monitor, Coop ha raggiunto il 43% di quota di mercato nel food e near-food, mentre Migros è al 37,4%. Nel fatturato dei supermercati, il divario si è ridotto a poche centinaia di milioni (CHF 12,4 miliardi Coop vs CHF 12,7 miliardi Migros nel 2025). E il CEO di Migros Mario Irminger ha dichiarato alla NZZ nel marzo 2026: «Che Coop ci superi è assolutamente irrilevante.»
Com'è possibile? Perché i consumatori svizzeri scelgono il supermercato più caro? La risposta: il prezzo base non è tutto. Ed è esattamente questo che spiega quest'articolo.
Dove Coop batte Migros
Carne: Prix Garantie vince chiaramente
Se c'è una categoria in cui Coop ha un vantaggio chiaro e misurabile, è la carne a basso costo. Prix Garantie ha ridotto i prezzi della carne fino al 27% nel 2025. Il petto di pollo Prix Garantie costa CHF 11.50 al chilo — il prezzo più basso di tutti i supermercati svizzeri, più economico persino di Aldi e Lidl.
Secondo Nielsen, Coop ha guadagnato significative quote di mercato nella categoria carne e pesce, mentre Migros ne ha perse l'1,1%. Per una famiglia che acquista carne regolarmente, questa differenza può valere da sola CHF 30–50 al mese.
Promozioni settimanali: le più aggressive della Svizzera
Coop non compete con Migros sul prezzo base. Coop compete sulle promozioni. E lo fa con tutta la sua energia. Esempi reali:
- Detersivo Ariel 80 lavaggi: CHF 25.90 invece di CHF 51.80 (50% di sconto)
- Formaggio: settimane con 30–40% su intere categorie
- Caffè: 30–40% su Nespresso, Chicco d'Oro, Lavazza
Nel marzo 2026, Coop ha abbassato definitivamente oltre 100 prodotti di marca fino al 17%. Dall'inizio del 2026, oltre 500 prodotti sono diventati meno costosi. Chi sfrutta sistematicamente queste promozioni compensa facilmente il vantaggio del 3–5% di Migros sul prezzo base.
Acquisti online: coop.ch vince chiaramente
Il K-Tipp ha rilevato che Migros Online è circa il 20% più caro di coop.ch per un carrello di 40 prodotti. Nel 2025, coop.ch ha superato Migros Online come il più grande supermercato online della Svizzera (CHF 375 M vs CHF 365 M). Chi fa la spesa online sta decisamente meglio con Coop.
Alcol: tutto sotto lo stesso tetto
Coop vende vino, birra, prosecco e superalcolici direttamente in negozio. Migros no. Chi acquista regolarmente alcolici risparmia un'ulteriore fermata da Denner facendo la spesa da Coop.
Bio: Naturaplan ha la gamma più ampia
Coop ha con Naturaplan la gamma biologica più completa del commercio al dettaglio svizzero. La scelta è più ampia che da Migros e Coop continua a crescere in questa categoria.
Rete di negozi: la più densa della Svizzera
Coop ha circa 965 supermercati (obiettivo: 1.000 nel 2026), Migros circa 790. Il formato Coop Pronto ha registrato un aumento del fatturato del 16% nel 2024. In molte zone residenziali, Coop è semplicemente il negozio più vicino.
Dove Migros rimane avanti
Prodotti di base con M-Budget. Sui prodotti quotidiani, M-Budget è in media il 3–5% più economico del Prix Garantie. Chi fa una spesa di base puramente orientata al prezzo ignorando le promozioni si trova meglio da Migros.
Cumulus. Oltre 2 milioni di membri — i buoni personalizzati possono valere la pena.
Prodotti freschi. Nonostante il recupero di Coop, Migros mantiene un tradizionale vantaggio di qualità in frutta e verdura. Il programma prezzi bassi 2025 ha reso frutta e verdura in media il 3,6% meno costosi.
Come Coop ha recuperato terreno
Mentre Migros si perdeva in costose acquisizioni (Hotelplan, Mibelle, SportX, Melectronics, Do it + Garden, Tegut in Germania), Coop si è concentrata sul suo core business. Coop ha centralizzato la propria organizzazione 25 anni fa, ha investito nel formato Pronto, sviluppato coop.ch e spinto forte sulle promozioni.
Il risultato: nel Nielsen Retail Monitor 2025, Coop cresce in quasi tutte le categorie alimentari, mentre Migros perde in quasi tutte.
Allora, Coop o Migros?
Scegli Coop se sfrutti le promozioni settimanali, fai la spesa online, hai bisogno di alcol, tieni al biologico, o se Coop è semplicemente il tuo negozio più vicino.
Scegli Migros se acquisti principalmente M-Budget, usi molto Cumulus, o fai sempre la spesa nello stesso negozio senza controllare le promozioni.
La strategia migliore? I prodotti di base nel negozio più vicino. Le scorte solo in promozione — a volte da Coop, a volte da Migros, a seconda di chi ha l'offerta migliore quella settimana.
Fonti verificate: .
Coop chiama la sua linea low-price Prix Garantie; Migros la chiama M-Budget. Si battono a vicenda, articolo per articolo, settimana per settimana. Le griglie qui sotto — scegli il vincitore per categoria.
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Domande frequenti
Coop è più economica di Migros?
Non sui prezzi base. Migros è il 3–5% più economica grazie a M-Budget. Ma Coop vince sulle promozioni (fino al 50% di sconto), sulla carne a basso costo (pollo Prix Garantie CHF 11.50/kg), sugli acquisti online (coop.ch circa il 20% più economico di Migros Online) e sull'alcol.
Perché Coop cresce anche se è più cara?
Perché il prezzo base è solo un fattore. Coop ha più negozi (965 vs 790), promozioni più aggressive, la migliore piattaforma online, una gamma biologica più ampia e vende alcolici. Secondo Nielsen 2025, Coop ha il 43% di quota di mercato alimentare contro il 37,4% di Migros.
Chi è meglio per gli acquisti online?
Coop, chiaramente. Migros Online è circa il 20% più caro di coop.ch secondo il K-Tipp. Coop.ch è il più grande supermercato online della Svizzera (CHF 375 M nel 2025).