Coop o Migros: prezzi, promozioni e quote di mercato a confronto
Nel paniere K-Tipp di 100 prodotti di uso quotidiano (agosto 2025) la Migros costava circa il 3% meno di Coop; nel paniere RTS (aprile 2024) Coop era di poco sotto la Migros. Su carne, promozioni, spesa online e bio il quadro cambia da una categoria all’altra. Ecco cosa mostrano i numeri e cosa significano per i tuoi acquisti.
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Coop e Migros si dividono gran parte del commercio alimentare svizzero, e i numeri del 2025–2026 non vanno tutti nella stessa direzione.
Sui prezzi base i test non vanno tutti nella stessa direzione: nel paniere K-Tipp di 100 prodotti di uso quotidiano (agosto 2025) la spesa costava CHF 243.54 alla Migros e CHF 250.70 alla Coop, circa il 3% in più; nel paniere RTS di 30 prodotti base (aprile 2024) Coop con CHF 167.82 stava di poco sotto la Migros con CHF 170.37. Sui prodotti di marca, nell’agosto 2025 bonus.ch ha rilevato prezzi quasi sempre identici. Migros ha investito CHF 500 milioni in riduzioni di prezzo nel 2025.
Sulle quote di mercato l’ordine si inverte. Secondo il Nielsen Retail Monitor, Coop ha raggiunto il 43% di quota di mercato nel food e near-food, Migros il 37,4%. Nel fatturato dei supermercati, il divario si è ridotto a poche centinaia di milioni (CHF 12,4 miliardi Coop, CHF 12,7 miliardi Migros nel 2025). Il CEO di Migros Mario Irminger ha dichiarato alla NZZ nel marzo 2026: «Che Coop ci superi è assolutamente irrilevante.»
Il prezzo base da solo non spiega quindi le quote di mercato. Ecco cosa mostrano i numeri nelle altre categorie.
Cosa mostrano i numeri per Coop
Carne: i ribassi di Prix Garantie
Prix Garantie ha ridotto i prezzi della carne fino al 27% nel 2025. Il petto di pollo Prix Garantie costa CHF 11.50 al chilo.
Secondo Nielsen, Coop ha guadagnato quote di mercato nella categoria carne e pesce, mentre Migros ne ha perse l’1,1%.
Promozioni e ribassi
Nel marzo 2026 Coop ha abbassato in modo duraturo il prezzo di oltre 100 prodotti di marca, fino al 17%. Dall’inizio del 2026, oltre 500 prodotti costano meno. Per chi compra soprattutto in promozione, lo scarto sui prezzi base è quindi solo uno dei criteri.
Spesa online: coop.ch e Migros Online
Un confronto di saldo (n. 01/2022, 18 gennaio 2022, una cinquantina di prodotti) concludeva che da Coop lo stesso carrello costava quasi uguale online e in negozio, mentre da Migros la differenza era grande. Nel 2025 coop.ch ha superato Migros Online come più grande supermercato online della Svizzera (CHF 375 M contro CHF 362 M).
Alcol
Coop vende vino, birra, prosecco e superalcolici direttamente in negozio, i supermercati Migros no. Chi fa la spesa da Migros deve quindi fermarsi altrove per gli alcolici, per esempio da Denner, che fa parte del gruppo Migros.
Bio: Naturaplan e Migros Bio
Coop vende la sua gamma bio con il marchio Naturaplan, Migros con il marchio Migros Bio. Il confronto tra le due gamme è nella nostra guida Naturaplan o Migros Bio.
Rete di negozi
Coop ha 982 punti vendita supermercato (2025), Migros 659 supermercati M, MM e MMM (fine 2025). Il formato Coop Pronto ha registrato un aumento del fatturato del 16% nel 2024.
Coop chiama la sua linea economica Prix Garantie, Migros la chiama M-Budget. Le differenze cambiano da prodotto a prodotto e da settimana a settimana: nelle griglie qui sotto trovi le offerte in corso delle due catene, categoria per categoria.
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Coop vs Migros · prezzo per prezzo · Coop · Migros
Offerte
Cosa mostrano i numeri per Migros
Prodotti di base con M-Budget. Nel paniere K-Tipp di 100 prodotti di uso quotidiano (agosto 2025) la Migros costava circa il 3% meno di Coop. Lo scarto vale per un carrello base comprato fuori dalle promozioni.
Cumulus. Il programma conta oltre 2 milioni di membri e invia buoni personalizzati.
Prodotti freschi. Il programma di ribassi 2025 di Migros ha reso frutta e verdura in media il 3,6% meno care.
Due strategie diverse
Il gruppo Migros ha gestito a lungo molte attività fuori dal commercio alimentare in Svizzera (Hotelplan, Mibelle, SportX, Melectronics, Do it + Garden, Tegut in Germania). Coop ha centralizzato la propria organizzazione 25 anni fa, ha investito nel formato Pronto, sviluppato coop.ch e puntato sulle promozioni.
Nel Nielsen Retail Monitor 2025, Coop cresce in quasi tutte le categorie alimentari, mentre Migros cala in quasi tutte.
Coop o Migros: dipende dalle tue abitudini
I numeri qui sopra giocano a favore di Coop se fai la spesa online, compri alcolici insieme al resto della spesa o se un negozio Coop è il più vicino a casa tua.
Giocano a favore di Migros se compri soprattutto prodotti M-Budget, usi molto Cumulus o fai la spesa senza seguire le promozioni.
Una strategia semplice: i prodotti di base nel negozio più vicino, le scorte solo in promozione, dalla catena che quella settimana ha l’offerta più interessante.
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Domande frequenti
Coop è più economica di Migros?
Dipende dalla categoria. Nel paniere K-Tipp di 100 prodotti di uso quotidiano (agosto 2025) la Migros costava circa il 3% meno di Coop; nel paniere RTS (aprile 2024) Coop era di poco sotto la Migros. Per Coop: oltre 100 prodotti di marca ribassati in modo duraturo nel marzo 2026, il petto di pollo Prix Garantie a CHF 11.50 al chilo e, secondo saldo (gennaio 2022), prezzi quasi uguali online e in negozio, mentre da Migros la differenza era grande. Delle due, solo Coop vende alcolici nei supermercati.
Perché Coop ha una quota di mercato più alta di Migros?
Il prezzo base è solo uno dei criteri. Coop ha più punti vendita supermercato (982 contro 659), punta sulle promozioni, con coop.ch ha superato Migros Online nel 2025 e vende alcolici. Secondo Nielsen 2025, Coop ha il 43% di quota di mercato alimentare contro il 37,4% di Migros.
Coop o Migros: dove costa meno la spesa online?
Secondo un confronto di saldo (n. 01/2022, 18 gennaio 2022), da Coop lo stesso carrello costava quasi uguale online e in negozio, mentre da Migros la differenza era grande. Nel 2025 coop.ch è diventato il più grande supermercato online della Svizzera (CHF 375 M contro CHF 362 M di Migros Online).