Migros: prodotti, prezzi e la grande trasformazione
100 anni di storia, il più grande datore di lavoro privato della Svizzera, e una crisi che l'ha costretta a reinventarsi. CHF 500 milioni di ribassi, vendita dei marchi non alimentari, 140 nuove filiali. Ecco la nuova Migros.
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La Migros ha compiuto 100 anni nel 2025. Ma invece di festeggiare, ha passato l'anno a vendere tutto quello che non era il supermercato.
Hotelplan (l'agenzia di viaggi). Mibelle (la fabbrica di cosmetici). SportX. Melectronics. Do it + Garden. Tegut in Germania. Alnatura (25 negozi bio chiusi a fine 2025). Tutto venduto o chiuso. Il messaggio del CEO Mario Irminger è stato chiaro: "La Migros torna a fare quello che sa fare meglio. Il supermercato."
E per riconquistare i clienti persi negli ultimi anni, la Migros ha fatto la mossa più grande della sua storia: CHF 500 milioni in riduzioni di prezzo permanenti nel 2025. Oltre 1'000 prodotti abbassati "a livello discount". M-Budget rafforzata. Cumulus potenziata. 140 nuove filiali pianificate entro il 2030.
Migros in numeri (2026)
| Dato | Valore | Fonte |
|---|---|---|
| Filiali supermercato | ~790 (obiettivo 930 entro 2030) | NZZ/SRF, ott 2024 |
| Fatturato supermercati | CHF 12.7 miliardi (2025, incl. Online) | Migros corporate, gen 2026 |
| Fatturato gruppo | CHF 31.9 miliardi (2025) | Migros corporate |
| Utile gruppo | CHF 1.1 miliardi (2025) | NZZ, mar 2026 |
| Riduzioni prezzo 2025 | CHF 500 milioni | Migros corporate |
| Nuove filiali pianificate | 140 (entro 2030) | NZZ, ott 2024 |
| Ristrutturazioni | 350 filiali (entro 2030) | NZZ, ott 2024 |
| Investimento totale | CHF 2 miliardi | SRF, ott 2024 |
| Articoli per filiale | ~13'000 | — |
| Membri Cumulus | 2+ milioni | Migros |
| Quota mercato Food | 37.4% (in calo) | Nielsen 2025 |
| Vende alcolici in negozio | No (80% voto soci 2022) | — |
| Migros Online fatturato | CHF 365 milioni (2025) | Migros corporate |
| CEO | Mario Irminger | — |
| Fondata | 1925 da Gottlieb Duttweiler | — |
I prezzi: dove la Migros è forte
Dopo i CHF 500 milioni di ribassi del 2025: K-Tipp 100 prodotti (agosto 2025): Migros terza con CHF 243.54 (solo 5.5% più cara di Aldi).
La linea M-Budget è la vera arma della Migros. Latte intero 1L: CHF 1.03 (più economico di Aldi). Burro 250g: CHF 2.95 (più economico di Lidl). Spaghetti 1kg: CHF 1.20 (pari ai discount).
Il K-Tipp di agosto 2025: "M-Budget e Prix Garantie hanno prezzi ormai allineati a quelli dei discount su molti prodotti base." Il CEO Irminger: "Non c'è più nessun motivo per andare al discount."
Ma c'è un asterisco: nelle filiali medio-piccole, 5-6 prodotti M-Budget su 100 non sono disponibili a scaffale. In quei casi, il consumatore è costretto a comprare M-Classic, che costa il 38% in più.
Dove la Migros è più debole
Quota di mercato in calo. 37.4% nel Food (Coop è al 43%). Perde terreno in quasi tutte le categorie.
Online più caro. Migros Online è circa il 20% più caro di coop.ch per un carrello di 40 prodotti (K-Tipp). Migros Online ha fatturato CHF 365 milioni nel 2025, ma è stato superato da coop.ch (CHF 375 milioni).
Niente alcolici in negozio. Per vino e birra bisogna andare da Denner (di proprietà Migros) o usare Migros Online.
Carne budget più cara. M-Budget pollo circa CHF 13.80/kg, mentre Prix Garantie di Coop è a CHF 11.50/kg.
La grande ristrutturazione
Nel 2024-2025, la Migros ha venduto o chiuso: Hotelplan, Mibelle, SportX, Melectronics, Do it + Garden, Tegut e Alnatura. La nuova Migros Supermarkt AG centralizza la gestione degli acquisti tra le 10 cooperative regionali. Piano al 2030: 140 nuove filiali, 350 ristrutturazioni, aumento della quota di marche proprie dal 78% all'80%.
Il programma Cumulus
Con oltre 2 milioni di membri. 1 punto per ogni CHF speso = 1% di cashback = ~CHF 120/anno. I buoni personalizzati possono aggiungere CHF 5-15/mese. La carta di credito Cumulus Visa (Migros Bank, gratuita) permette di raccogliere punti anche fuori dalla Migros, include assicurazione viaggio e nessuna commissione su transazioni estere.
Per chi è la Migros?
Perfetta se: fai la spesa settimanale completa in un posto solo, usi M-Budget per i prodotti base, sfrutti Cumulus, apprezzi l'ampio assortimento, vuoi frutta e verdura di qualità.
Meno adatta se: il prezzo assoluto più basso è la tua priorità (Lidl/Aldi sono il 5% più economici), compri alcolici regolarmente, fai la spesa online (coop.ch è il 20% più economico), o compri principalmente carne budget (Prix Garantie batte M-Budget sulla carne).
Fonti verificate: .
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Domande frequenti
La Migros è il supermercato più economico?
No, ma è diventata molto più competitiva dopo i CHF 500 milioni di ribassi del 2025. Con M-Budget, i prezzi sono vicini ai discount su molti prodotti base. Nei test è terza dopo Lidl e Aldi.
Perché la Migros non vende alcolici?
Per scelta del fondatore Gottlieb Duttweiler (1925), confermata dall'80% dei soci cooperativi nel 2022. Per gli alcolici si va da Denner (proprietà Migros) o su Migros Online.
Cumulus conviene?
Sì. È gratuita e offre l'1% di cashback più buoni personalizzati. Non dovrebbe però essere il motivo per cui scegli la Migros se un altro negozio ha prezzi migliori.
M-Budget costa come Aldi?
Su molti prodotti base sì (confermato dal K-Tipp agosto 2025). Ma non su tutti, e M-Budget non è sempre disponibile nelle filiali piccole.