Migros: prodotti, prezzi e la grande trasformazione
100 anni di storia, il più grande datore di lavoro privato della Svizzera, e una crisi che l'ha costretta a reinventarsi. CHF 500 milioni di ribassi, vendita dei marchi non alimentari, 140 nuove filiali. Ecco la nuova Migros.
La Migros ha compiuto 100 anni nel 2025. Ma invece di festeggiare, ha passato l'anno a vendere tutto quello che non era il supermercato.
Hotelplan (l'agenzia di viaggi). Mibelle (la fabbrica di cosmetici). SportX. Melectronics. Do it + Garden. Tegut in Germania. Alnatura (25 negozi bio chiusi a fine 2025). Tutto venduto o chiuso. Il messaggio del CEO Mario Irminger è stato chiaro: "La Migros torna a fare quello che sa fare meglio. Il supermercato."
E per riconquistare i clienti persi negli ultimi anni, la Migros ha fatto la mossa più grande della sua storia: CHF 500 milioni in riduzioni di prezzo permanenti nel 2025. Oltre 1'000 prodotti abbassati "a livello discount". M-Budget rafforzata. Cumulus potenziata. 140 nuove filiali pianificate entro il 2030.
Migros in numeri (2026)
| Dato | Valore | Fonte |
|---|---|---|
| Filiali supermercato | ~790 (obiettivo 930 entro 2030) | NZZ/SRF, ott 2024 |
| Fatturato supermercati | CHF 12.7 miliardi (2025, incl. Online) | Migros corporate, gen 2026 |
| Fatturato gruppo | CHF 31.9 miliardi (2025) | Migros corporate |
| Utile gruppo | CHF 1.1 miliardi (2025) | NZZ, mar 2026 |
| Riduzioni prezzo 2025 | CHF 500 milioni | Migros corporate |
| Nuove filiali pianificate | 140 (entro 2030) | NZZ, ott 2024 |
| Ristrutturazioni | 350 filiali (entro 2030) | NZZ, ott 2024 |
| Investimento totale | CHF 2 miliardi | SRF, ott 2024 |
| Articoli per filiale | ~13'000 | — |
| Membri Cumulus | 2+ milioni | Migros |
| Quota mercato Food | 37.4% (in calo) | Nielsen 2025 |
| Vende alcolici in negozio | No (80% voto soci 2022) | — |
| Migros Online fatturato | CHF 365 milioni (2025) | Migros corporate |
| CEO | Mario Irminger | — |
| Fondata | 1925 da Gottlieb Duttweiler | — |
I prezzi: dove la Migros è forte
Dopo i CHF 500 milioni di ribassi del 2025: K-Tipp 100 prodotti (agosto 2025): Migros terza con CHF 243.54 (solo 5.5% più cara di Aldi).
La linea M-Budget è la vera arma della Migros. Latte intero 1L: CHF 1.03 (più economico di Aldi). Burro 250g: CHF 2.95 (più economico di Lidl). Spaghetti 1kg: CHF 1.20 (pari ai discount).
Il K-Tipp di agosto 2025: "M-Budget e Prix Garantie hanno prezzi ormai allineati a quelli dei discount su molti prodotti base." Il CEO Irminger: "Non c'è più nessun motivo per andare al discount."
Ma c'è un asterisco: nelle filiali medio-piccole, 5-6 prodotti M-Budget su 100 non sono disponibili a scaffale. In quei casi, il consumatore è costretto a comprare M-Classic, che costa il 38% in più.
Dove la Migros è più debole
Quota di mercato in calo. 37.4% nel Food (Coop è al 43%). Perde terreno in quasi tutte le categorie.
Online più caro. Migros Online è circa il 20% più caro di coop.ch per un carrello di 40 prodotti (K-Tipp). Migros Online ha fatturato CHF 365 milioni nel 2025, ma è stato superato da coop.ch (CHF 375 milioni).
Niente alcolici in negozio. Per vino e birra bisogna andare da Denner (di proprietà Migros) o usare Migros Online.
Carne budget più cara. M-Budget pollo circa CHF 13.80/kg, mentre Prix Garantie di Coop è a CHF 11.50/kg.
La grande ristrutturazione
Nel 2024-2025, la Migros ha venduto o chiuso: Hotelplan, Mibelle, SportX, Melectronics, Do it + Garden, Tegut e Alnatura. La nuova Migros Supermarkt AG centralizza la gestione degli acquisti tra le 10 cooperative regionali. Piano al 2030: 140 nuove filiali, 350 ristrutturazioni, aumento della quota di marche proprie dal 78% all'80%.
Il programma Cumulus
Con oltre 2 milioni di membri. 1 punto per ogni CHF speso = 1% di cashback = ~CHF 120/anno. I buoni personalizzati possono aggiungere CHF 5-15/mese. La carta di credito Cumulus Visa (Migros Bank, gratuita) permette di raccogliere punti anche fuori dalla Migros, include assicurazione viaggio e nessuna commissione su transazioni estere.
Per chi è la Migros?
Perfetta se: fai la spesa settimanale completa in un posto solo, usi M-Budget per i prodotti base, sfrutti Cumulus, apprezzi l'ampio assortimento, vuoi frutta e verdura di qualità.
Meno adatta se: il prezzo assoluto più basso è la tua priorità (Lidl/Aldi sono il 5% più economici), compri alcolici regolarmente, fai la spesa online (coop.ch è il 20% più economico), o compri principalmente carne budget (Prix Garantie batte M-Budget sulla carne).
Perché Rappn?
Rappn è l'unica app di confronto prezzi neutrale in Svizzera — senza accordi commerciali con nessun dettagliante. I nostri confronti sono davvero indipendenti.
- 100% gratuita — nessun abbonamento, nessun costo nascosto
- Neutrale — nessun accordo commerciale con Migros, Coop, Aldi, Lidl o Denner
- Dati in tempo reale — prezzi aggiornati continuamente
- +10'000 offerte, +3'000 supermercati, 100% gratuita
Pronto a risparmiare?
Scansiona per scaricare Rappn ora
Domande frequenti
La Migros è il supermercato più economico?
No, ma è diventata molto più competitiva dopo i CHF 500 milioni di ribassi del 2025. Con M-Budget, i prezzi sono vicini ai discount su molti prodotti base. Nei test è terza dopo Lidl e Aldi.
Perché la Migros non vende alcolici?
Per scelta del fondatore Gottlieb Duttweiler (1925), confermata dall'80% dei soci cooperativi nel 2022. Per gli alcolici si va da Denner (proprietà Migros) o su Migros Online.
Cumulus conviene?
Sì. È gratuita e offre l'1% di cashback più buoni personalizzati. Non dovrebbe però essere il motivo per cui scegli la Migros se un altro negozio ha prezzi migliori.
M-Budget costa come Aldi?
Su molti prodotti base sì (confermato dal K-Tipp agosto 2025). Ma non su tutti, e M-Budget non è sempre disponibile nelle filiali piccole.