Verkauft die Migros Alkohol? Das Nein von 1928 und was die Migros-Gruppe trotzdem verkauft

Nein, in den Migros-Filialen gibt es keinen Alkohol, und daran hat sich bis September 2026 nichts geändert. Das Verkaufsverbot geht auf Gottlieb Duttweiler und das Jahr 1928 zurück; seit 1983 ist es laut Migros in den Statuten der regionalen Genossenschaften verankert, mit Ausnahme von Genf. Im Juni 2022 durften die Genossenschafterinnen und Genossenschafter darüber abstimmen, ob Bier, Wein und Spirituosen ins Sortiment kommen: In keiner der zehn Genossenschaften kam die nötige Zweidrittelmehrheit zustande. Alkohol verkauft die Migros-Gruppe trotzdem, nur nicht unter dem orangen M, sondern bei Denner, in vielen migrolino-Shops und online über einen abgetrennten Denner-Bereich.

Stand: September 2026. Quellen: corporate.migros.ch, «Mit oder ohne Alkohol: Migros lanciert Abstimmungs-Bier» (Verbot seit 1928, Statuten seit 1983) sowie die Medienmitteilung mit den Resultaten der Urabstimmungen vom 16. Juni 2022, Abstimmungsschluss 4. Juni 2022; corporate.migros.ch, «Die Migros-Gruppe» und «Ausbau des NON-Sortiments» vom 18. März 2026; foodaktuell.ch vom 18. März 2026; denner.ch und migrolino.ch, abgerufen am 6. September 2026; 20 Minuten vom 15. November 2021 zum Denner-Bereich auf migros.ch. Wochenpreise für Bier, Wein und Spirituosen nennt dieser Ratgeber bewusst nicht: sie wechseln jeden Donnerstag.

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Verkauft die Migros Alkohol? Die kurze Antwort

Im Laden nein. Die Migros führt in ihren Supermärkten weder Bier noch Wein noch Spirituosen, und laut der Abstimmungsvorlage von 2022 gilt dasselbe für die Migros-Restaurants und die Migros-Take-Aways. Wer im Getränkeregal sucht, findet stattdessen eine alkoholfreie Abteilung, die in den letzten Jahren deutlich gewachsen ist.

Auf Konzernebene lautet die Antwort ja. Der Discounter Denner gehört zur Migros-Gruppe und führt laut denner.ch «ein Sortiment mit mehr als 300 Weinen aus den verschiedensten Provenienzen». Die Convenience-Shops migrolino verkaufen an vielen Standorten Alkohol. Und im Onlineshop läuft der Alkoholkauf über einen Denner-Bereich. Die richtige Antwort hängt also davon ab, ob du «Migros» als Ladenschild oder als Unternehmensgruppe liest, und genau diese Unterscheidung fehlt in den meisten Antworten, die man online findet.

Warum verkauft die Migros keinen Alkohol? 1928, dann 1983

Der Ursprung ist älter als jede heutige Filiale. Laut corporate.migros.ch führte Gründer Gottlieb Duttweiler das Verkaufsverbot 1928 ein, «zur Förderung der Volksgesundheit und im Kampf gegen das allmächtige Alkoholkapital». Es war also nie eine Sortimentsentscheidung, sondern ein Gründungsprinzip, und es steht bis heute im selben Atemzug wie der Verzicht auf Tabak.

Rechtlich verbindlich wurde daraus erst später ein Statutenartikel: «Seit 1983 ist das Verbot in den Statuten der regionalen Migros-Genossenschaften (mit Ausnahme von Genf) verankert», schreibt die Migros selbst. Das ist der Grund, warum die Frage überhaupt zur Abstimmung kam: Ein Statut ändert man nicht im Verwaltungsrat, sondern nur mit den Genossenschafterinnen und Genossenschaftern, und in jeder der zehn Regionalgenossenschaften einzeln.

Die Urabstimmung vom Juni 2022: das Resultat, Genossenschaft für Genossenschaft

Im Frühling 2022 stimmten alle zehn Migros-Genossenschaften darüber ab, ob das seit 1928 geltende Verkaufsverbot fallen soll. Nötig war eine Zweidrittelmehrheit. Die Abstimmung schloss am 4. Juni 2022, die Resultate publizierte die Migros am 16. Juni 2022: Über 630'000 Mitglieder nahmen teil, was einer Stimmbeteiligung von 29 Prozent entspricht, und die Zweidrittelmehrheit wurde nirgends erreicht. Die Bandbreite ist der interessante Teil.

Zwischen Zürich und dem Tessin liegen 25 Prozentpunkte. Das Nein war also kein einheitliches Land-gegen-Stadt-Muster, sondern folgte grob der Sprachgrenze: In der Deutschschweiz lagen alle Werte über 74 Prozent, in der Romandie und im Tessin darunter. Die Migros fasste das Ergebnis so zusammen: «Migros bleibt Migros. Die Genossenschafterinnen und Genossenschafter haben sich in der Alkoholfrage zu einem traditionellen Merkmal bekannt.» In jenen Genossenschaften, die zwei Drittel erreicht hätten, hätte Alkohol ab 2023 ins Sortiment kommen können. Keine kam so weit.

Wo die Migros-Gruppe Alkohol verkauft: Denner, migrolino, Migros Online

Das Verbot betrifft das Ladenschild Migros, nicht den Konzern. Wer wissen will, wo im gleichen Haus Wein im Regal steht, schaut auf die Tochtergesellschaften. Denner ist laut corporate.migros.ch mit «über 800 Filialen und Partnergeschäften» in der ganzen Schweiz vertreten; denner.ch selbst nennt rund 872 Verkaufsstellen und ein Weinsortiment mit mehr als 300 Positionen. migrolino betreibt laut derselben Konzernseite «über 370 Shops unter den Marken migrolino und mio by migrolino».

Der letzte Punkt ist der praktisch wichtigste und wird selten erwähnt: Ein migrolino ist keine Garantie. migrolino schreibt selbst, das Angebot könne von Shop zu Shop variieren, und bietet im Shopfinder einen Filter «Alkoholverkauf» an. Wer abends noch eine Flasche will, prüft das also besser vorher, statt am Kühlregal zu stehen. Wie sich das Preisniveau eines Tankstellenshops zum Supermarkt verhält, steht in unserem Vergleich von migrolino und Coop Pronto.

Was die Migros stattdessen ins Regal stellt: das NON-Sortiment

Die Migros hat die Lücke nicht leer gelassen, sondern zur eigenen Kategorie gemacht. Die Eigenmarke NON entstand 2022 rund um die Abstimmung, den Namen wählten die Mitglieder. Am 18. März 2026 meldete die Migros den Ausbau: «Das NON-Bier, welches mittlerweile das zweitmeistverkaufte Bier im Migros Supermarkt ist, wird neu mit den Sorten Mango und Grapefruit erweitert.» Die Verkäufe der Marke stiegen laut derselben Mitteilung im vergangenen Jahr um 80 Prozent. Panaché und Elderflower kommen zusätzlich in 33-cl-Dosen, ein alkoholfreier NON-Schaumwein in 25-cl-Dosen war für die folgenden Wochen angekündigt.

foodaktuell.ch berichtete am selben Tag unabhängig dasselbe: Das alkoholfreie Bier zähle mittlerweile zu den meistverkauften Bieren im Migros-Supermarkt, mit einem Absatzplus von rund 80 Prozent. Für dich heisst das: Die Migros ist beim alkoholfreien Bier eine ernstzunehmende Adresse geworden, obwohl sie kein einziges alkoholisches Getränk führt. Welche Kette welches alkoholfreie Bier führt und was der Kassensturz davon hielt, steht in unserem Ratgeber zu alkoholfreiem Bier in der Schweiz.

Wo kaufst du in der Schweiz Alkohol, und wann ist er in Aktion?

Von den sieben Ketten, die Rappn vergleicht, ist die Migros die einzige, die keinen Alkohol führt: Was Coop, Denner, Aldi Suisse, Lidl Schweiz, Aligro und Otto's gerade an Bier und Wein im Angebot haben, siehst du am schnellsten in der Suche. Für den Zeitpunkt gilt der übliche Schweizer Wochentakt: Migros, Coop und Denner starten ihre Wochenaktionen am Donnerstag, Coop seit der Woche vom 21. Januar 2025, Migros und Denner seit dem 5. Februar 2026. Aldi Suisse und Lidl Schweiz fahren zwei Runden pro Woche, am Montag und am Donnerstag. Für Wein heisst das: Donnerstagmorgen bewegt sich das ganze Feld gleichzeitig, und am Montag gibt es bei den Discountern eine zweite Chance. Ab welchem Alter was verkauft werden darf und wie die Alterskontrolle an der Selbstbedienungskasse abläuft, erklärt unser Ratgeber zum Alkoholkauf im Schweizer Supermarkt. Wie tief das Denner-Weinsortiment wirklich ist, steht im Ratgeber zu Denner Wein.

Ändert sich das noch? Es kommt auf die Genossenschaften an

Es kommt darauf an, und zwar nicht auf eine Konzernleitung, sondern auf zehn Mitgliederbasen. Weil das Verbot in den Statuten steht, bräuchte jede Regionalgenossenschaft wieder eine Zweidrittelmehrheit. 2022 fehlte davon selbst im Tessin, wo das Nein mit 55,3 Prozent am knappsten ausfiel, ein sehr grosses Stück. Seither hat die Migros ihr alkoholfreies Sortiment ausgebaut statt das Thema neu aufzurollen. Wer heute liest, «die Migros verkauft jetzt Alkohol», verwechselt in aller Regel den Onlineshop mit dem Laden, oder Denner mit der Migros.

Für den Einkauf ist die Konsequenz einfach: Bier, Wein und Spirituosen vergleichst du zwischen sechs Ketten, nicht sieben, und die Preise dafür wechseln wöchentlich. Genau deshalb steht in diesem Ratgeber keine Preistabelle. Rappn bündelt alle aktuellen Angebote der sieben Ketten in vier Sprachen und in allen 26 Kantonen, zeigt den Grundpreis pro Liter neben dem Flaschen- oder Harasspreis und kostet nichts, auch ohne Konto. Für das grössere Bild über alle Kategorien hinweg lohnt sich der Vergleich der günstigsten Supermärkte.

Nächster Schritt: Öffne die aktuellen Angebote, such nach «Wein» oder «Bier» und filtere auf deinen Kanton. Setz danach eine Preis-Benachrichtigung auf die Flasche, die du sowieso kaufst: dann meldet sich Rappn am Donnerstag, statt dass du fünf Prospekte durchblätterst. Rappn ist gratis und wird von keiner Kette bezahlt.