Store Deep-dive

Migros : produits, prix et la grande transformation

100 ans d'histoire, plus grand employeur privé de Suisse, et une crise qui a forcé la réinvention. CHF 500 millions de baisses de prix, vente des marques non alimentaires, 140 nouveaux magasins.

Migros a fêté ses 100 ans en 2025. Mais au lieu de célébrer, elle a passé l'année à vendre tout ce qui n'était pas un supermarché.

Hotelplan. Mibelle. SportX. Melectronics. Do it + Garden. Tegut en Allemagne. Les 25 magasins Alnatura (fermés fin 2025). Tout vendu ou fermé. Le message du CEO Mario Irminger : "Migros revient à ce qu'elle sait faire de mieux. Le supermarché."

Et pour reconquérir les clients perdus : CHF 500 millions en baisses de prix permanentes en 2025. Plus de 1'000 produits réduits "au niveau discount". M-Budget renforcée. Cumulus élargie. 140 nouveaux magasins prévus d'ici 2030.

Migros en chiffres (2026)

Fait	Valeur
Magasins	~790 (objectif 930 d'ici 2030)
CA supermarchés	CHF 12.7 mrd (2025, incl. en ligne)
CA groupe	CHF 31.9 mrd
Bénéfice	CHF 1.1 mrd (incl. effets de ventes)
Baisses de prix 2025	CHF 500 millions
Nouveaux magasins	140 (d'ici 2030)
Rénovations	350 magasins (d'ici 2030)
Investissement	CHF 2 milliards
Articles/magasin	~13'000
Membres Cumulus	2+ millions
Part marché Food	37.4% (en baisse; Coop: 43%)
Alcool en magasin	Non (80% vote coopératif 2022)
Migros Online	CHF 365 millions (dépassé par coop.ch)
CEO	Mario Irminger
Fondée	1925 par Gottlieb Duttweiler

Les prix : qu'est-ce qui a changé ?

Après CHF 500 millions de baisses : K-Tipp 100 produits (août 2025) : Migros 3e avec CHF 243.54 (5.5% derrière Aldi).

Arme M-Budget : lait CHF 1.03/L (moins cher qu'Aldi), beurre CHF 2.95 (moins cher que Lidl), spaghetti CHF 1.20/kg (niveau discount).

K-Tipp : "M-Budget et Prix Garantie sont au niveau discount sur de nombreux produits de base." Irminger : "Il n'y a plus aucune raison d'aller chez un discounter."

Mais : 5-6 produits M-Budget sur 100 absents en rayon dans les magasins moyens. Alors on achète M-Classic = 38% plus cher.

Où Migros est plus faible

Parts de marché : 37.4% Food (Coop : 43%). Recule dans presque toutes les catégories.

En ligne : Migros Online 20% plus cher que coop.ch. Dépassé en CA.

Pas d'alcool : Confirmé 2022 par 80% des coopérateurs. Denner ou Migros Online pour l'alcool.

Viande budget : M-Budget poulet CHF 13.80/kg vs Prix Garantie CHF 11.50/kg. Coop gagne nettement.

La grande restructuration

2024-2025 : vente/fermeture de Hotelplan, Mibelle, SportX, Melectronics, Do it + Garden, Tegut, Alnatura. Focus : supermarché uniquement. Nouvelle Migros Supermarkt AG centralise les achats. Part de marques propres de 78% à 80%.

Irminger (NZZ, mars 2026) : "C'est complètement sans importance que Coop nous dépasse."

Cumulus

2+ millions de membres. 1 point/CHF = 1% cashback = ~CHF 120/an. Bons personnalisés CHF 5-15/mois. Cumulus Visa (Migros Bank) : gratuite, points hors Migros, assurance voyage, pas de frais de change.

Pour qui est Migros ?

Parfait si : courses hebdomadaires complètes, M-Budget pour les basiques, Cumulus, large assortiment (13'000 articles), qualité fruits/légumes.

Moins si : prix le plus bas prioritaire (Lidl/Aldi 5% moins cher), alcool nécessaire, courses en ligne (coop.ch moins cher), viande budget (Prix Garantie mieux).

Application Rappn affichant la comparaison de prix Migros avec Coop, Aldi et Lidl

Pourquoi Rappn ?

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