Migros : produits, prix et la grande transformation
Après CHF 500 millions de baisses de prix en 2025, Migros s’est classée 3e du test K-Tipp sur 100 produits (août 2025) à CHF 243.54, soit 5.5 % derrière Aldi. Mise à jour : septembre 2026. M-Budget tient le niveau discount : lait CHF 1.03 le litre, beurre CHF 2.95, spaghetti CHF 1.20 le kilo. Restent 37.4 % de part de marché food et 140 nouveaux magasins prévus d’ici 2030.
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Migros a fêté ses 100 ans en 2025. Mais au lieu de célébrer, elle a passé l’année à vendre tout ce qui n’était pas un supermarché.
Hotelplan. Mibelle. SportX. Melectronics. Do it + Garden. Tegut en Allemagne. Les 25 magasins Alnatura (fermés fin 2025). Tout vendu ou fermé. Le message du CEO Mario Irminger : "Migros revient à ce qu’elle sait faire de mieux. Le supermarché."
Et pour reconquérir les clients perdus : CHF 500 millions en baisses de prix permanentes en 2025. Plus de 1'000 produits réduits "au niveau discount". M-Budget renforcée. Cumulus élargie. 140 nouveaux magasins prévus d’ici 2030.
Migros en chiffres (2026)
| Fait | Valeur |
|---|---|
| Magasins | 659 M/MM/MMM, 707 avec teo, Alnatura et les outlets (fin 2025) |
| CA supermarchés | CHF 12.7 mrd (2025, incl. en ligne) |
| CA groupe | CHF 31.9 mrd |
| Bénéfice | CHF 1.1 mrd (incl. effets de ventes) |
| Baisses de prix 2025 | CHF 500 millions |
| Nouveaux magasins | 140 (d’ici 2030) |
| Rénovations | 350 magasins (d’ici 2030) |
| Investissement | CHF 2 milliards |
| Articles/magasin | ~13'000 |
| Membres Cumulus | 2+ millions |
| Part marché Food | 37.4 % (en baisse ; Coop : 43 %) |
| Alcool en magasin | Non (80 % vote coopératif 2022) |
| Migros Online | CHF 362 millions (dépassé par coop.ch) |
| CEO | Mario Irminger |
| Fondée | 1925 par Gottlieb Duttweiler |
L’assortiment Migros comprend 40 000+ articles, mais seule une partie passe en action chaque semaine. Voici les actions Migros en cours ; tapez un produit pour voir s’il est en action cette semaine.
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Les prix : qu’est-ce qui a changé ?
Après CHF 500 millions de baisses : K-Tipp 100 produits (août 2025) : Migros 3e avec CHF 243.54 (5.5 % derrière Aldi).
Arme M-Budget : lait CHF 1.03/L (moins cher qu’Aldi), beurre CHF 2.95 (moins cher que Lidl), spaghetti CHF 1.20/kg (niveau discount).
K-Tipp : "M-Budget et Prix Garantie sont au niveau discount sur de nombreux produits de base." Irminger : "Il n’y a plus aucune raison d’aller chez un discounter."
Mais : 5-6 produits M-Budget sur 100 absents en rayon dans les magasins moyens. Alors on paie le prix plus élevé de M-Classic.
Quels sont les prix des produits Migros en 2026 ?
Les montants figurent dans le tableau et dans la section ci-dessus. Trois règles servent à les lire avant de comparer avec une autre enseigne.
Une baisse permanente n’est pas une action. Une réduction permanente remplace le prix de rayon et y reste. Une action dure quelques jours puis disparaît. Les deux s’affichent au même endroit sur l’étiquette, ce qui explique qu’un même panier ne donne pas toujours le même total d’une semaine à l’autre.
Comparez au kilo ou au litre, jamais au paquet. D’une gamme à l’autre, le format de l’emballage change. Seul le prix unitaire rend la comparaison honnête, et c’est lui qui décide quand deux références se ressemblent sans avoir le même contenu.
Les marques propres faussent la comparaison article par article. Leur part est passée de 78 % à 80 % : la référence exacte que vous cherchez chez un concurrent n’existe souvent pas des deux côtés. Comparez alors la fonction du produit, le litre de lait, le kilo de pâtes, plutôt que l’étiquette qui le porte.
Les prix bougent chaque jeudi : Rappn les montre en direct, sans feuilleter de prospectus. Comparer les prix.
Où Migros est plus faible
Parts de marché : 37.4 % Food (Coop : 43 %). Recule dans presque toutes les catégories.
En ligne : Migros Online 20 % plus cher que coop.ch. Dépassé en CA.
Pas d’alcool : Confirmé 2022 par 80 % des coopérateurs. Denner ou Migros Online pour l’alcool.
Viande budget : M-Budget poulet CHF 13.80/kg vs Prix Garantie CHF 11.50/kg.
La grande restructuration
2024-2025 : vente/fermeture de Hotelplan, Mibelle, SportX, Melectronics, Do it + Garden, Tegut, Alnatura. Focus : supermarché uniquement. Nouvelle Migros Supermarkt AG centralise les achats. Part de marques propres de 78 % à 80 %.
Irminger (NZZ, mars 2026) : "C’est complètement sans importance que Coop nous dépasse."
Cumulus
2+ millions de membres. 1 point/CHF = 1 % cashback = ~CHF 120/an. Bons personnalisés CHF 5-15/mois. Cumulus Visa (Migros Bank) : gratuite, points hors Migros, assurance voyage, pas de frais de change.
Pour qui est Migros ?
Parfait si : courses hebdomadaires complètes, M-Budget pour les basiques, Cumulus, large assortiment (13'000 articles), qualité fruits/légumes.
Moins si : prix le plus bas prioritaire (Lidl/Aldi 5 % moins cher), alcool nécessaire, courses en ligne (coop.ch moins cher), viande budget (Prix Garantie mieux).
Mis à jour : .
Pourquoi Rappn ?
Rappn est une app de comparaison de prix indépendante en Suisse, sans accord commercial avec aucun détaillant. Nos comparaisons sont véritablement indépendantes.
- 100 % gratuit : pas d’abonnement, pas de coûts cachés
- Neutre : aucun accord commercial avec Migros, Coop, Aldi, Lidl, Denner, Aligro ou Otto’s
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Questions fréquentes
Migros est-elle la moins chère ?
Non, mais bien plus compétitive après CHF 500M de baisses. M-Budget proche du discount. 3e dans les tests derrière Lidl/Aldi.
Pourquoi Migros ne vend pas d’alcool ?
Décision du fondateur (1925), confirmée à 80 % par les coopérateurs en 2022. Alcool chez Denner ou Migros Online.
Cumulus vaut-il le coup ?
Oui. Gratuit, 1 % cashback plus bons personnalisés. Mais pas la raison de choisir le magasin.
M-Budget est-il aussi bon marché qu’Aldi ?
Sur beaucoup de produits de base oui (K-Tipp août 2025). Pas toujours disponible en rayon dans les petits magasins.
Combien coûte un panier de 100 produits chez Migros ?
Sur le test K-Tipp d’août 2025 portant sur 100 produits, le panier Migros ressort à CHF 243.54, en 3e position, 5.5 % derrière Aldi. Les CHF 500 millions de baisses de 2025 ont ramené plus de 1'000 produits au niveau discount, et M-Budget tient ce niveau sur les basiques : lait CHF 1.03 le litre, beurre CHF 2.95, spaghetti CHF 1.20 le kilo. Le total réel dépend donc de la part de M-Budget dans le panier : quand le produit manque en rayon, le report sur M-Classic coûte plus cher.