Cosa è successo a Farmy: il pioniere svizzero della vendita online dalla fattoria è fallito
Farmy AG + Pico Lebensmittel AG hanno dichiarato fallimento il 9 maggio 2026. ~100 dipendenti perdono il lavoro; ~1'850 crowdinvestitori perdono CHF 4.2M; ~1'200 produttori svizzeri perdono il loro canale. Fondata nel 2014, picco di ricavi CHF 32M nel 2021, acquisita da Pico per CHF 100'000 a gennaio 2025. Il presidente Dominique Locher (ex CEO di LeShop) è stato eletto nel CdA delle FFS il 29 aprile 2026 — dieci giorni prima del fallimento. Migros NON era investitrice (chiarimento). Cronologia completa, cause del crollo, mappa delle alternative.
Farmy esiste ancora? No. Farmy AG e la sua società madre Pico Lebensmittel AG hanno dichiarato fallimento il 9 maggio 2026. Lo shop online è offline, le operazioni sono cessate, e circa 100 dipendenti perderanno il lavoro. L'azienda operava dal 2014. La procedura fallimentare è in corso presso l'Ufficio dei fallimenti di Zurigo.
Fonti verificate: maggio 2026. Inside Paradeplatz (notizia rotta 9 maggio 2026); SRF, 20 Minuten, Blick, Watson (conferme 9-10 maggio 2026); Schweizer Bauer, NZZ, kleinreport.ch sulla cronologia e sulla sequenza Locher / FFS; Exciting Commerce, Konsider, Handelszeitung sui numeri del crowdfunding; comunicazioni FFS sull'elezione Locher (conferma Consiglio federale 13 marzo 2026, AGM 29 aprile 2026). Prezzi e stato delle alternative verificati maggio 2026.
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I fatti principali
Sabato 9 maggio 2026, Inside Paradeplatz ha riportato che Farmy AG e Pico Lebensmittel AG avevano dichiarato fallimento. Domenica pomeriggio, SRF, 20 Minuten, Blick e Watson hanno confermato. Il sito Farmy è andato offline entro poche ore, sostituito da un breve messaggio di addio: "Abbiamo cessato le operazioni."
Il comunicato ufficiale cita "ragioni economiche" e afferma che "le misure di ristrutturazione intraprese non hanno portato al risanamento sostenibile desiderato di Farmy". Entrambe le società sono ora in procedura fallimentare formale.
Circa 100 dipendenti perderanno il lavoro. Circa 1'850 piccoli azionisti perdono praticamente tutto il loro investimento di circa CHF 4.2 milioni. Circa 1'200 produttori svizzeri (agricoltori, caseifici, panetterie) devono ora trovare canali di vendita alternativi.
La cronologia di 12 anni
2014. Farmy fondata a Zurigo da Roman Hartmann e Tobias Schubert, marketplace online per produttori svizzeri con consegna stesso-giorno dalla fattoria. 2017. Round di CHF 5M. 2019-2020. Ricavi 2019 = CHF 9.5M; boom pandemico 2020 = CHF 26M (+170 %), picco organico ~220. 2021. CHF 32M (massimo storico, +23 %), terzo player svizzero online. 2022 inizio 2023. Crowdfunding: CHF 6.5M totali, di cui CHF 4.2M da ~1'850 piccoli investitori, valutazione CHF 65-70M. Ricavi 2022 = CHF 31M. 2023. Ulteriori CHF 10.5M, valutazione ridotta di quasi l'80 % (NZZ). 2024. Ristrutturazione; Dominique Locher arriva come presidente. Metà gennaio 2025. Fusione con Pico Lebensmittel (CEO Thomas Zimmermann, ex capo acquisti Farmy) per CHF 100'000. Crowdinvestitori cancellati. Giugno 2025. Chiusura magazzino Ecublens VD, 29 licenziamenti; calo ricavi 22 % comunicato. 9 maggio 2026. Fallimento Farmy AG e Pico Lebensmittel AG.
Perché Farmy è crollata
Reset post-pandemico. Le vendite online svizzere non sono mai tornate ai picchi 2020-2021. Il CEO Zimmermann ha detto a Blick.ch che il volume "non si è mai ripreso dopo il boom Corona". Struttura premium di prezzo. L'approvvigionamento diretto dalla fattoria produceva costi per carrello superiori ai supermercati online. Dopo il 2022, con budget familiari stretti, il premio è diventato un ostacolo. I clienti sono tornati a Migros Online e Coop@home (20-40 % più convenienti). Economia unitaria della consegna fattoria-diretta. Persino Coop e Migros non guadagnano nell'online (NZZ gennaio 2025). La flotta elettrica Farmy, la logistica dedicata Zurigo-Losanna e la rete di raccolta da piccoli produttori moltiplicavano il problema. La fusione Pico non ha portato i risparmi previsti.
Chi ha perso cosa
1'850 crowdinvestitori. CHF 4.2M investiti a valutazione CHF 65-70M. All'acquisizione Pico di gennaio 2025 (CHF 100'000), erano già cancellati. Il fallimento di maggio 2026 formalizza la perdita. Ruedi Noser (PLR, Consiglio degli Stati, Zurigo) era tra i primi investitori. ~100 dipendenti, principalmente a Zurigo. La chiusura di Ecublens nel giugno 2025 è costata 29 posti aggiuntivi. 1'200 produttori svizzeri rappresentavano ~60 % del fatturato. Consiglio: Locher (presidente da 2020) subisce danno reputazionale. Da notare: è stato eletto al consiglio FFS il 29 aprile 2026, dieci giorni prima del fallimento, sequenza già criticata nella stampa economica svizzera.
Chiarimento verificato: non c'è alcuna prova che Migros sia stata investitrice di Farmy. Il collegamento Migros passa unicamente dal CV di Locher (CEO di LeShop, predecessore di Migros Online, da settembre 2013 ad agosto 2017). È un legame di CV, non di proprietà aziendale.
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| Servizio | Modello | Copertura | Punti forti | Punti deboli |
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| Migros Online | E-commerce catena | Tutti i cantoni | Gamma Migros, Cumulus | Non fattoria-diretta |
| Crowd Container | Cooperativa produttori | Soprattutto Zurigo + DE-CH | Cooperativa autentica | Copertura limitata |
| Vom Hof.ch | Directory Hofladen | Svizzera | Knospe-certificato, Vertrauenskasse | Sul posto |
| Smood (Manor Food) | On-demand | Grandi città | Velocità | Costi alti, non fattoria-diretta |
| Hofläden locali | Diretto dal contadino | Svizzera | Diretto, spesso Knospe | Sul posto, orari variabili |
| Migros Bio / Coop Naturaplan | Bio supermercato | Tutti i cantoni | Ovunque, Knospe, 20-40 % più economico | Non fattoria-diretta |
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Il ruolo di Rappn
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Fonti verificate: .
Farmy AG + Pico Lebensmittel AG hanno dichiarato fallimento il 9 maggio 2026 (Inside Paradeplatz rotto, SRF + 20 Min + Blick confermati). ~100 dipendenti perdono il lavoro, ~1'850 crowdinvestitori perdono CHF 4.2M, ~1'200 produttori svizzeri perdono il canale. Fondata nel 2014, picco di ricavi CHF 32M nel 2021, acquisita da Pico per CHF 100'000 a gennaio 2025. Migros NON era investitrice. Usa la home Rappn per trovare la tua alternativa Migros Online o Coop@home più vicina.
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Domande frequenti
Farmy esiste ancora?
No. Farmy AG e Pico Lebensmittel AG hanno dichiarato fallimento il 9 maggio 2026. Lo shop online è offline. L'azienda è in procedura fallimentare formale presso l'Ufficio dei fallimenti di Zurigo.
Quando è fallita Farmy?
Sabato 9 maggio 2026. Inside Paradeplatz ha rotto la notizia quel giorno; SRF, 20 Minuten, Blick e Watson hanno confermato entro 24 ore.
Cosa succede agli investitori Farmy?
I ~1'850 piccoli investitori del crowdfunding 2022-2023 (~CHF 4.2 milioni) hanno perso l'investimento in due fasi: all'acquisizione Pico di gennaio 2025 (CHF 100'000 totali) erano già cancellati; il fallimento di maggio 2026 formalizza la perdita totale.
Di chi era Farmy?
Fino a gennaio 2025: fondatori, investitori professionali, ~1'850 crowdinvestitori. A gennaio 2025 Pico Lebensmittel AG ha acquisito Farmy per CHF 100'000. Al fallimento Pico era la madre; entrambe hanno depositato simultaneamente.
Quali sono le migliori alternative a Farmy?
Comfort online: Coop@home e Migros Online. Consegna fattoria-diretta (regione limitata): Crowd Container. Fattoria-diretta di persona: Hofläden via Vom Hof.ch. Bio a prezzi supermercato: Migros Bio e Coop Naturaplan.
Migros possedeva Farmy?
No. Non c'è alcuna prova verificata che Migros abbia avuto una partecipazione in Farmy. Il legame Migros è personale: Dominique Locher (presidente Farmy da 2020) era stato CEO di LeShop (predecessore di Migros Online) da settembre 2013 ad agosto 2017.