Sammelaktionen in der Schweiz: wie die Märkli laufen und ab wann sie sich lohnen

Eine Sammelaktion ist kein Rabatt, sondern ein Tauschgeschäft mit einer Bedingung: Die Kasse gibt dir pro festem Einkaufsbetrag ein Märkli, du sammelst es auf einer Karte, und eine volle Karte bringt dir einen Artikel, gratis oder gegen eine Zuzahlung. Entscheidend ist deshalb nicht der Wert der Prämie, sondern der Einkaufswert, den die volle Karte verlangt. Bei der Migros-Aktion «Playmobil Mania» brauchte es 20 Märkli pro Set bei einem Märkli pro CHF 20, also CHF 400 Einkauf für ein Set und CHF 2'000 für alle fünf (20 Minuten, 14. August 2025).

Stand: September 2026. Quellen: Coop, «Der grosse Sammelspass», Kampagnenseite sammelspass.coop.ch, abgerufen am 6. September 2026; Migros, «Story Mania», storymania.migros.ch, für automatisierte Abrufe gesperrt und deshalb mit 20 Minuten vom 5. August 2026 belegt; 20 Minuten vom 14. August 2025 für die Märkli-Mechanik und die Einkaufssummen der Aktion 2025; Nau.ch vom 4. November 2023 für die Kritik an den Vergleichspreisen einer Coop-Trophy-Aktion; Blick vom 4. August 2025 für die uneingelösten Kundenpunkte. Wochenpreise und Aktionspreise nennt dieser Ratgeber bewusst nicht, sie ändern jeden Donnerstag.

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Was ist eine Sammelaktion, und was unterscheidet sie von Cumulus und Superpunkten?

Treueprogramm und Sammelaktion sehen ähnlich aus und funktionieren anders. Cumulus-Punkte und Superpunkte laufen dauerhaft, haben einen festen Gegenwert in Franken und lassen sich einlösen, wann du willst. Eine Sammelaktion ist eine Kampagne mit Anfang und Ende: Die Märkli gelten nur für diese eine Aktion, nur für die dazugehörige Sammelkarte und nur bis zu einem Stichtag. Sie sind keine zweite Währung, die du später noch brauchen kannst.

Daraus folgen zwei Dinge. Erstens läuft die Sammelaktion parallel zum Treueprogramm, du bekommst auf denselben Einkauf in der Regel beides. Zweitens erzeugt die Frist Druck, und dieser Druck ist Teil des Mechanismus, nicht ein Nebeneffekt. Wie die Punkteseite funktioniert, steht in unserem Ratgeber zu Cumulus- und Supercard-Punkten.

Wie viele Märkli gibt es pro Franken Einkauf?

Das legt jede Kampagne selbst fest, und die Zahl steht in den Teilnahmebedingungen, nicht auf dem Plakat. Bei der Migros war es in zwei aufeinanderfolgenden Sommern ein Märkli pro CHF 20 Einkaufswert: 2025 bei «Playmobil Mania» (20 Minuten, 14. August 2025) und 2026 bei «Story Mania», wo eine volle Karte 15 statt wie in den Vorjahren 20 Märkli verlangt (20 Minuten, 5. August 2026). Für Coops «Grossen Sammelspass» nennt die Kampagnenseite die Quote nicht, sie steht in den Bedingungen an der Kasse und in der App.

Die Spalte, die zählt, ist die letzte. Ein Märkli pro CHF 20 klingt harmlos, 15 Märkli auch, und erst das Produkt der beiden Zahlen sagt dir, worauf du dich einlässt.

Digital oder auf Papier: zwei Töpfe, nicht einer

Beide grossen Ketten bieten inzwischen beide Wege an. Bei Coops «Grossem Sammelspass» stehen laut sammelspass.coop.ch «Märkli sammeln» und «Digital sammeln» nebeneinander. Bei der Migros läuft das digitale Sammeln über die Migros-App: Sammelpass aktivieren, beim Einkauf die Cumulus-Karte scannen, die Märkli werden gutgeschrieben. Papier-Märkli gibt es an der Kasse und am Self-Checkout gegen Vorweisen des Kassenbons, das Sammelheft liegt gratis an der Kasse (storymania.migros.ch).

Die eine Frage, die du vor dem ersten Märkli klären solltest: Lassen sich Papier und digitale Märkli auf derselben Karte mischen? Die Antwort steht in den Teilnahmebedingungen, und sie entscheidet, ob du am Ende eine volle Karte hast oder zwei halbe. Wer mehrere Kundenkarten parallel führt, findet im Ratgeber zum Treuekarten-Wallet, wie sich das an einem Ort ordnen lässt.

Die Rechnung: was die volle Karte wirklich kostet

Sie hat vier Zeilen, und die dritte ist die einzige, die weh tut: Was nach Abzug deiner ohnehin geplanten Einkäufe bei dieser Kette übrig bleibt, ist der Umweg, und der Umweg plus die Zuzahlung ist der echte Preis der Prämie.

Mit den geprüften Zahlen von 2025 wird das konkret. «Playmobil Mania» lief vom 12. August bis zum 22. September 2025, also gut sechs Wochen. Ein Haushalt, der in dieser Zeit ohnehin rund CHF 400 bei der Migros einkaufte, bekam ein Set tatsächlich geschenkt. Wer alle fünf Sets wollte, brauchte CHF 2'000 bei einer einzigen Kette. Zwei weitere Sets waren für je CHF 39.90 zu kaufen (20 Minuten, 14. August 2025). Der Unterschied zwischen diesen beiden Haushalten liegt nicht in der Disziplin, sondern in der Ausgangslage.

Zuzahlung: wann die Prämie günstig ist, und wann nur der Preis daneben tief aussieht

Viele Sammelaktionen geben die Prämie gegen eine volle Karte plus einen Betrag ab, und daneben steht oft ein durchgestrichener Vergleichspreis vom Anbieter der Aktion, nicht vom Markt. Genau daran entzündete sich Kritik: Nau.ch berichtete am 4. November 2023 über eine Coop-Trophy-Aktion, in der ein Bosch-Linienlaser Atino für CHF 39.95 statt CHF 59.95 angeboten wurde, ausgeschrieben als 33 Prozent Rabatt. Beim Onlinehändler Galaxus kostete dasselbe Gerät damals CHF 47, gemessen am Marktpreis blieben also rund 15 Prozent. Coop hielt dagegen, die Sets enthielten andere Bestandteile, etwa Radadapter und Batterien. Konsumentenschützer nannten solche Aktionen laut dem Bericht schwer zu beurteilen, weil ein fester Vergleichspreis fehlt.

Daraus folgt kein Urteil, sondern ein Handgriff: Schlag vor dem Füllen der Karte den heutigen Preis desselben Artikels irgendwo sonst nach, nicht den, der im Prospekt daneben steht. Wie durchgestrichene Preise generell zu lesen sind, steht in unserem Ratgeber zu falschen Rabatten.

Sammelschluss und Einlösefrist: zwei Daten, nicht eines

Fast jede Sammelaktion hat zwei Termine. Der erste ist der Tag, an dem die Kasse aufhört, Märkli auszugeben. Der zweite ist der Tag, an dem eine volle Karte noch eingelöst werden kann, und der liegt später. Die Einlösefrist steht bei beiden laufenden Aktionen in den Teilnahmebedingungen, nicht auf dem Plakat.

Dass Sammelbares liegen bleibt, ist kein Randphänomen. Der Blick berichtete am 4. August 2025, dass bei Coop Ende 2024 uneingelöste Superpunkte im Wert von CHF 160 Millionen offen standen, nach CHF 247 Millionen 2009. Die Migros machte zu ihren Cumulus-Punkten aus vertraulichen Gründen keine Angaben, und Manor bezifferte die Einlösequote auf 95 Prozent. Gesammelt wird viel, eingelöst wird weniger.

Welche Sammelaktionen im September 2026 laufen

Zwei, und beide enden in diesem Monat. Coop führt seit dem 13. August 2026 «Den grossen Sammelspass» mit sechs Prämien zur Wahl: ein Lama-Plüschtier von rund 25 cm, drei Paar Kindersocken in den Grössen 31 bis 36, eine Trinkflasche mit 500 ml, eine Multifunktionsdecke im Format 120 mal 180 cm, eine Musikbox mit USB-C-Kabel und ein Set aus zwei Vorratsbehältern mit Deckel. Die Aktion endet am 30. September 2026, und für Mitglieder des Hello-Family-Clubs läuft parallel ein Wettbewerb (sammelspass.coop.ch, abgerufen am 6. September 2026).

Die Migros führt vom 6. August bis zum 16. September 2026 «Story Mania»: 15 Märkli ergeben eines von sechs Mimigs-Hörspielen von Tonies (20 Minuten, 5. August 2026). Weil beide Kampagnen im selben Fenster laufen, konkurrieren sie um denselben Wocheneinkauf, und genau dort entscheidet sich, ob das Sammeln etwas kostet.

Lohnt sich eine Sammelaktion? Es kommt darauf an

Es kommt darauf an, wo du sowieso einkaufst. Deckt dein normaler Wocheneinkauf bei dieser Kette den nötigen Einkaufswert innerhalb der Laufzeit, ist die Prämie ein Geschenk, und die Rechnung endet hier. Musst du dafür Einkäufe verschieben, die du sonst woanders gemacht hättest, bezahlst du die Prämie mit der Preisdifferenz zwischen den beiden Ketten, und diese Differenz siehst du nur, wenn du sie ansiehst. Die Aktionen wechseln jeden Donnerstag, Rappn zeigt die aktuellen.

Rappn vergleicht die laufenden Angebote von sieben Ketten, nämlich Migros, Coop, Aldi Suisse, Lidl Schweiz, Denner, Aligro und Otto's, in vier Sprachen und in allen 26 Kantonen, ohne Konto und ohne kommerzielle Vereinbarung mit einer Kette. Mit dem Kassenbon-Scan siehst du zudem, was du pro Monat bei welcher Kette ausgibst: die einzige Zahl, mit der sich Zeile 2 der Rechnung ehrlich füllen lässt. Wie Coupons und Bons daneben funktionieren, steht im Ratgeber zu Gutscheinen und Coupons.

Nächster Schritt: Rechne zuerst deinen nötigen Einkaufswert aus, dann schau nach, was derselbe Wochenkorb bei den anderen Ketten kostet. Öffne dafür die aktuellen Angebote und filtere auf deinen Kanton. Rappn ist gratis und wird von keiner Kette bezahlt.