Marca propria o marca? Quando il cambio conviene davvero
Nel confronto Kassensturz (SRF, novembre 2025, 100 prodotti) il carrello M-Budget era quasi il 38 per cento e il carrello Prix Garantie circa il 51 per cento più economico dei prodotti di marca comparabili. La precisazione onesta: budget significa più economico, non sempre il prodotto identico. La decisione si fa quindi articolo per articolo, con il prezzo al chilo e l'offerta attuale davanti.
Aggiornato regolarmente. Passare dai marchi alla linea budget della catena è la singola leva di risparmio più grande alla cassa. Nell'ultimo confronto Kassensturz (SRF, novembre 2025, 100 prodotti) il carrello M-Budget era quasi il 38 per cento e il carrello Prix Garantie circa il 51 per cento più economico dei prodotti di marca comparabili. La precisazione onesta: budget significa più economico, non sempre il prodotto identico. Il confronto conviene quindi articolo per articolo.
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Quanto è più economica la marca propria rispetto alla marca?
Nettamente, ma varia a seconda dello studio e dell'anno. Kassensturz (SRF) ha confrontato cento prodotti a novembre 2025: il carrello M-Budget è risultato quasi il 38 per cento, il carrello Prix Garantie circa il 51 per cento sotto gli articoli di marca comparabili. Un confronto di lungo periodo di K-Tipp del 2016 ha trovato il 41 per cento (M-Budget) e il 47 per cento (Prix Garantie). Cifre K-Tipp più vecchie, del 2011, indicavano un risparmio medio di circa il 40 per cento, con singoli articoli fino all'82 per cento. Qualunque indagine si prenda, passare sui prodotti di base rende percentuali a due cifre senza che la cucina ne risenta.
| Fonte | M-Budget | Prix Garantie | Nota |
|---|---|---|---|
| Kassensturz (SRF), nov. 2025 | ~38 % | ~51 % | 100 prodotti, carrello |
| K-Tipp, 2016 | 41 % | 47 % | confronto lungo periodo |
| K-Tipp, 2011 | ~40 % (media) | ~40 % (media) | fino all'82 % su singoli articoli |
Il cambio conviene sempre? La risposta onesta
Non alla cieca. Le linee budget sono più economiche, ma non per definizione lo stesso prodotto. Kassensturz ha mostrato nel 2025 che i tortelloni di fascia media contenevano il 12 per cento di ricotta, la versione M-Budget solo il 4,5 per cento, integrati con un ripieno di patate più economico. Per molti prodotti di base come farina, riso o pasta la differenza è minima, e il sovrapprezzo della marca è puro supplemento di nome. La domanda non è quindi mai marca propria contro marca in generale, ma prodotto per prodotto: dove la marca propria è altrettanto buona, e dove la marca vale davvero? Lo decidi meglio con il prezzo al chilo e l'offerta attuale davanti agli occhi.
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Domande frequenti
Quanto sono più economiche le marche proprie rispetto ai prodotti di marca?
Nel confronto Kassensturz (SRF, novembre 2025, 100 prodotti) il carrello M-Budget era quasi il 38 per cento e il carrello Prix Garantie circa il 51 per cento più economico degli articoli di marca comparabili. Un confronto di lungo periodo di K-Tipp del 2016 ha trovato il 41 e il 47 per cento rispettivamente.
Le marche proprie sono buone quanto i prodotti di marca?
Spesso, ma non sempre. Le linee budget sono più economiche ma non necessariamente il prodotto identico: Kassensturz ha mostrato nel 2025 che i tortelloni M-Budget contenevano molta meno ricotta della versione di fascia media. Per prodotti di base come farina o riso, però, la differenza è spesso minima.
Quando conviene davvero il prodotto di marca?
Quando la ricetta o la qualità è sensibilmente migliore per te e vale il sovrapprezzo. Per molti prodotti di base il sovrapprezzo è puro supplemento di nome. Decidi prodotto per prodotto, meglio con il prezzo al chilo e l'offerta attuale davanti.
La marca propria esce dalla stessa fabbrica della marca?
A volte, ma non si può affermare in generale, e anche allora la ricetta può differire. Più affidabile di queste ipotesi è il confronto diretto per articolo: prezzo al chilo, lista ingredienti e prezzo promo attuale su tutte le catene.