Publicité dans ChatGPT en Suisse : qui la voit, comment la repérer

Oui. Depuis le 24 août 2026, ChatGPT affiche aussi des annonces en Suisse, mais uniquement aux forfaits Free et Go : selon le centre d’aide d’OpenAI, Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent sans publicité, et les comptes de mineurs n’en voient pas. L’annonce apparaît sous la réponse, avec une mention. OpenAI écrit que la publicité n’influence pas les réponses. Pour les promotions de supermarché, l’enjeu est ailleurs : une annonce est un message payé, pas une comparaison neutre, donc il faut la reconnaître avant de se fier au prix.

Mise à jour : novembre 2026. Sources : OpenAI (annonce du 18 août 2026 et centre d’aide, « Publicités dans ChatGPT ») ; blue News sur le lancement en Suisse ; IamExpat ; Google (Google Ads Help, blog du 28 octobre 2026) ; Search Engine Roundtable (30 octobre 2026). Toutes consultées le 9 novembre 2026.

ChatGPT a-t-il de la publicité en Suisse ?

Oui. Le 18 août 2026, OpenAI a annoncé des annonces dans 31 pays européens à partir de la semaine suivante, et blue News rapporte qu’elles ont démarré le 24 août 2026 aussi en Suisse. Le centre d’aide d’OpenAI confirme la Suisse sur un point : ici, comme dans l’Espace économique européen, les annonces personnalisées ne sont d’abord pas disponibles. Aux États-Unis, les tests avaient commencé le 9 février 2026.

Les annonces suivent la conversation. Selon OpenAI, le système choisit l’annonce d’après le contexte du chat en cours, le texte et la page de l’annonceur et, si la personnalisation est activée, d’autres signaux de votre utilisation de ChatGPT. La langue de l’annonce peut différer de celle de la conversation : OpenAI écrit qu’elle est choisie d’après la position, les paramètres de langue et la langue du chat.

Quels forfaits ChatGPT voient les annonces ?

Source : centre d’aide d’OpenAI, consulté le 9 novembre 2026 ; prix de Go selon IamExpat. Les prix et les forfaits changent : vérifiez dans l’application.

La publicité change-t-elle les réponses de ChatGPT ?

OpenAI dit que non. Selon le centre d’aide, les annonces tournent sur des systèmes séparés du modèle et les annonceurs ne peuvent ni orienter, ni classer, ni modifier les réponses. Les annonceurs ne voient ni les chats, ni l’historique, ni les souvenirs, ni les données personnelles, et ne reçoivent que des données agrégées, comme les vues et les clics. Les annonces n’apparaissent pas près de sujets sensibles comme la santé, la santé mentale et la politique, ni dans les chats temporaires.

Ce sont des déclarations de l’entreprise, pas une vérification indépendante. Ce que vous pouvez contrôler vous-même, c’est la forme : l’annonce est sous la réponse, dans un encadré marqué. Le texte de la réponse n’est pas une annonce. Si en revanche, depuis le menu d’une annonce, vous demandez à ChatGPT de vous en parler, vous demandez à l’assistant de raisonner sur un message payé.

Peut-on supprimer la publicité de ChatGPT ?

Avec Plus ou Pro, oui. Celui qui reste sur le forfait gratuit peut passer à une expérience sans publicité : selon OpenAI, on ouvre les Paramètres, puis les contrôles des publicités (« Contrôles des publicités » dans la version française), on choisit de changer de forfait et on accepte des limites plus basses, c’est-à-dire moins de messages et pas d’outils comme la génération d’images ou la recherche approfondie. OpenAI précise que le libellé peut varier d’un appareil à l’autre. Désactiver la personnalisation ne supprime pas les annonces : vous continuez à en voir, en fonction du chat en cours.

Pour les données et les paramètres de ChatGPT en général, il y a le guide ChatGPT et données personnelles ; pour les questions de confidentialité des assistants, applications IA et données.

Et chez les autres assistants : Google et Microsoft ?

Google écrit que les annonces dans les aperçus IA et le mode IA sont proposées en anglais dans des pays comme les États-Unis, l’Australie, le Canada et l’Inde ; le 28 octobre 2026, il a annoncé une extension à d’autres pays, avec le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni prévus d’ici la fin de l’année, sans nommer la Suisse. La page avertit que la liste peut être incomplète. Pour le fonctionnement du mode IA face aux questions sur les courses, il y a le guide mode IA de Google et courses.

Comment reconnaître une annonce quand je cherche des promotions ?

Avec la mention, la position et une question simple : qui a payé pour que je voie cela ? Une annonce peut être utile, mais elle présente un produit ou un magasin choisi par l’annonceur, pas la comparaison de toutes les enseignes. Une comparaison neutre n’a pas de relations commerciales avec ceux qu’elle compare ; c’est un critère que vous pouvez exiger de n’importe quelle source, Rappn comprise.

Les promotions de supermarché sont un cas délicat, parce qu’elles ne valent que quelques jours et changent selon l’enseigne et le canton : l’assistant peut se tromper même sans publicité (voir ChatGPT et les promotions de la semaine), et une annonce bien placée rend l’erreur plus difficile à voir. Si vous voulez les promotions côte à côte sans passer par un assistant, il y a la vue des actions.

Comment vérifier : la liste en 6 points

1. Cherchez la mention. Dans ChatGPT, l’annonce est sous le texte et porte une mention. Ce qui est dans la réponse n’est pas une annonce, mais peut être faux.
2. Regardez le forfait. Avec Free ou Go, attendez-vous à des annonces ; avec Plus ou Pro, selon les sources, vous n’en voyez pas.
3. Demandez la source du prix. Demandez à quelle page ou à quel prospectus correspond chaque promotion et quelles sont les deux dates de validité.
4. Ouvrez la source, pas l’annonce. Allez sur la page du magasin ou dans l’application, pas seulement via le lien de l’annonceur.
5. Comparez au moins deux sources. Le prix unitaire au kilo ou au litre en dit plus que le prix en gros caractères (voir prix au litre et au kilo).
6. Contrôlez les paramètres. Regardez les contrôles des publicités et les données partagées ; rappelez-vous que désactiver la personnalisation ne supprime pas les annonces.

Pour les astuces de présentation des prix en général, il y a le guide des pièges à prix au supermarché.

Comment faire avec Rappn

Rappn est une app suisse gratuite (iOS et Android) qui compare les promotions en cours de sept détaillants suisses dans les 26 cantons, en 4 langues. Les promotions sont mises à jour chaque jour, au fur et à mesure que les enseignes les publient. Vous pouvez chercher des produits et des prix unitaires, suivre des produits avec des alertes de prix, partager des listes et scanner les tickets de caisse pour obtenir un aperçu mensuel des dépenses par catégorie. Rappn n’a aucune relation commerciale avec les détaillants. La méthode est expliquée dans comment Rappn compare les actions.